Bonjour et bonnes vacances à toutes et à tous ! OU force à tous les courageux (ses) qui n’y sont pas (ou plus) 💪 😅

Cette édition est la dernière que vous recevrez de moi, sous cette forme en tout cas. 🥲

Merci aux plus de 2100 abonnés d’avoir été fidèles - certains depuis le début, il y a plus de deux ans. Les taux d’ouverture (48%), et de clic (entre 18 et 30%) montrent que l’intérêt pour cette infolettre ne s’est pas émoussé avec le temps, pour ma plus grande satisfaction et mon démesuré orgueil 😇

Suivez-moi sur Twitter ou Linkedin pour en savoir plus, dès septembre.

A bientôt, bonne lecture et bel été !

▶️ Focus : les secrets de fabrication du podcast star du New York Times

La revue des médias a décrypté le fonctionnement du Daily, le podcast du The New York Times, qui figure dans le top 3 des plus écoutés sur Spotify. Ce rendez-vous audio quotidien raconte les coulisses de la fabrication des articles du journal américain.

Les épisodes, d’une durée de 25 à 30 minutes, sont mis en ligne chaque matin à six heures. Il s’agit le plus souvent d’un entretien avec un membre de la rédaction, à propos d’une actualité sur laquelle il ou elle a travaillé. Le succès de l’émission repose sur la qualité des sujets bien spur, mais aussi sur une organisation précise :

• Anticipation / Planification. À 10 heures, l’équipe du Daily se réunit et discute du sujet du lendemain, mais aussi ceux des cinq jours suivants. Même si l’actualité peut bouleverser l’agenda, si événement fort.

• Préparation. Le/la journaliste est interviewé(e) pendant 30 mn par deux producteurs et un éditeur qui lui posent beaucoup de questions sur tout ce qui pourrait intéresser les auditeurs.

• Structuration. La discussion est “scriptée” via une trame qui résume l’entretien idéal, aussi bien les questions que les réponses.

• Enregistrement. Idéalement, le journaliste et le présentateur du jour se revoient à deux heures de l’après-midi, pour un entretien plus long qui dure en général entre 90 minutes et deux heures, pour un épisode de 25 à 30 minutes.

• Répétition. Les questions sont parfois reposées au journaliste, afin d’avoir la meilleure réponse possible avec les détails les plus intéressants du pré-entretien. Mais, pas de manière systématique et jamais avec les invités extérieurs. Le naturel de la discussion ne doit pas en pâtir.

• Edition collaborative. Les détails superflus, les hésitations sont coupés. Des sons d’archive sont ajoutés pour animer la discussion. Parfois une personne s’occupe d’éditer le son de la 1e moitié du fichier, pendant qu’une autre taille dans le reste et cherche des archives. Partage et discussions via Google Hangout.

• Prise de notes. L’éditrice prend des notes pendant l’enregistrement, ce qui lui permet d’avoir une vue d’ensemble, de savoir où se trouvent les séquences utiles et ce qui peut être mis de côté. Un grand gain de temps.

• Des moyens ! L’équipe éditoriale seule (présentateurs, éditeurs et producteurs sont entre 30 et 40 personnes. Mais tout le monde ne travaille pas sur chaque épisode du Daily, il y a des rotations.

👉 Dix conseils pour réussir son podcast

🎓 Concevoir, produire et diffuser un podcast

▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Libération a publié un bon dossier sur les journaux écologiques indépendants. Le quotidien passe en revue quatre médias aux formats, tons et modèles d’affaire différents : Reporterre, Vert, Climax et Limite.

  
  Reporterre est le plus ancien et le plus gros : 1,6 million de visiteurs mensuels et quelque 1,6 million d’euros de chiffre d’affaire.

  
  Le journal est en accès libre, sans publicité, sans actionnaire et financé à 97 % par les dons de ses lecteurs : 27 000 dons en 2021 (60 € par an et par donateur, en moyenne). Il emploie 15 journalistes en CDI et de cinq à dix pigistes réguliers.

• TikTok est responsable des deux tiers de la forte croissance des investissements publicitaires du social, selon le 28e baromètre de l’e-pub SRI (pdf).
  

  Le marché publicitaire de ce segment social atteint quelque1,2 milliard d’euros au 1er semestre 2022, contre 960 millions un an auparavant (+27%).
  

  Ce sont surtout les publicités vidéos des réseaux sociaux qui s’envolent (+ 77 %, 579 millions d’euros). Meta voit, lui, ses publications sponsorisées stagner; c’était sa grande force jusqu’ici (+ 1 %, 638 millions d’euros). D’où sa conversion aux vidéos sociales de courte durée avec son format “Reels”.

  

• Au Sénat, bataille autour de la redevance. Adoptée samedi 23 juillet par les députés, la suppression de la contribution à l’audiovisuel public est examinée au Sénat. Les opposants à cette mesure mentionnent plusieurs risques :

  • Le projet gouvernemental prévoit de la remplacer par une fraction de la TVA, quels seront donc les services publics amputés de ces 3,7 milliards ?

  • La loi de modernisation des finances publiques de 2021 empêchera à partir de 2025 de flécher une part de la TVA vers une dépense particulière. Comment sera alors financé l’audiovisuel public ?

  • La mesure ne serait pas conforme à l’article 34 de la Constitution, qui défend “la liberté, le pluralisme et l’indépendance des médias”

  👉 Fin de la redevance : l'audiovisuel public s'inquiète pour son avenir
  👉 Suppression de la redevance télé : pourquoi le Conseil constitutionnel pourrait tiquer

  

▶️ En bref, dans les médias

• Fusion de TF1 et M6 : un premier rapport défavorable de l’Autorité de la concurrence, mais les chaînes maintiennent leur projet

• Contexte a dépassé les 5 millions d’euros de revenus d’abonnement

• “Le goût de M” devient un supplément lifestyle de “M, le magazine du Monde”

• Rachat de Majelan par ETX Studio : interview des deux pdg

• Next INpact est en réel danger de mort

• Instagram fait marche arrière sur le fil d’actualité à la TikTok

• Twitter va fermer plusieurs de ses bureaux dans le monde entier (mais promeut le télétravail)

🎁 BONUS : Transcription auto des réus Zoom/Meet

Tl;dv, permet d’enregistrer, transcrire et traduire ses réunions Zoom et Google Meet, gratuitement. (Pour Zoom, l’extension Chrome n’est dispo que sur Mac, pour le moment). L’outil s’intègre aussi à HubSpot, Notion ou encore Google Docs.

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Bonjour à toutes et à tous, mardi prochain, pas de newsletter, pas plus que les trois semaines qui suivront. Rendez-vous mardi 2 août pour ceux qui seront encore sur le pont (ou ceux qui, comme moi auront mangé leur pain blanc :)

En attendant, voici quelques révisions de vacances pour cet été. Attention interrogation surprise, éclair, sur quart de feuille de brouillon à la rentrée ^^

Bon été à toutes et à tous ! 😀

Les principales tendances médias de l’année scolaire passée :

(Cliquer sur els titres pour voir l’article complet)

1. Le paysage médiatique français se concentre, sous la pression économique et politique

La concentration des médias français s’accentue sous la pression des milliardaires et des GAFA. L’information de profondeur est devenue payante. 95% des quotidiens et hebdos sont passés en payant ou en modèle hybride. Par ailleurs, 11% des Français seulement ont payé pour de l’information en ligne en 2019.

Toutefois, ces dernières années on aussi vu apparaître une multiplicité de petits titres et sites. Mais ces nouveaux médias ont une portée et de moyens limités

2. Les grands journaux ont retrouvé un modèle économique

Croissance des abonnés numériques et de la publicité en ligne… les géants nationaux (Le Figaro, Le Monde…) tirent leur épingle du jeu, malgré la crise sanitaire.

3. L’intérêt pour l’actualité chute

La proportion de consommateurs de news qui évitent les nouvelles, souvent ou parfois, a fortement augmenté. Le chiffre est passé de 29 à 36% en France depuis 2017.

4. L’inégale maîtrise de l’information est corrélée au déclin de confiance en les médias

Une minorité de citoyens a une bonne "hygiène informative" (26%) : vérifient ce qu'ils lisent, ne partagent pas sans lire avant.

Le rejet des vaccins est partagé par nombre de citoyens de tous pays, même si la France est en tête des plus défiants.

La défiance en les institutions se nourrit d'une angoisse plurielle, accentuée par la crise sanitaire.

5. L'appli mobile, fer de lance du mix “pub-abonnements”

The Independant et The Daily Télégraph développent avec succès une stratégie hybride publicicité-abonnements, basée sur une application.

Celles-ci diffusent des contenus gratuits ou réservés aux abonnés, mais accessibles uniquement aux personnes connectées. Ceci pour qualifier les données utilisateurs et soutenir les revenus publicitaires, car mieux ciblés.

6. L'audio progresse via l'usage numérique

Plus de 95% des Français écoutent un contenu audio au moins une fois par mois ; ils sont même plus de 8 sur 10 (82,3%) à en écouter chaque jour.

La majorité (53% des écoutes quotidiennes) consulte toujours la radio en direct, contre 47% en différé. Mais cet usage en direct tend à diminuer (au moins quatre points de moins versus 2020)

7. Les médias s’intéressent de plus en plus au e-commerce

Pour 32% des éditeurs, le commerce électronique serait une source de revenus “importante” ou “très importante” » pour leur entreprise en 2022.

8. L'ultra-local sur abonnement, un modèle qui marche

Les difficultés des médias locaux américains sont bien documentées – un rapport de l'Université Northwestern révèle que 2 500 journaux locaux ont fermé depuis 2004, créant des centaines de “déserts d'information”.

Pour autant, certains titres comme le Shawnee Mission Post ont retrouvé un modèle économique pérenne, grâce aux abonnements.

9. La transition écologique conquiert la presse

Le nombre d’articles parlant de transition écologique a explosé depuis 2011. Cette tendance traduit une préoccupation citoyenne croissante.

10. TikTok, Instagram et Youtube à la hausse chez les plus jeunes

Les éditeurs prévoient d’accorder moins d'attention cette année à Facebook (-8 points) et Twitter (-5). Et de privilégier Instagram (+54), TikTok (+44) et YouTube (+43), réseaux populaires auprès des plus jeunes.

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▶️ FOCUS : certains petits titres locaux américains s’en sortent bien grâce au pivot vers le modèle d’abonnement

Les difficultés des médias locaux américains sont bien documentées – un rapport de l'Université Northwestern révèle que 2 500 journaux locaux ont fermé depuis 2004, créant des centaines de “déserts d'information”.

Pour autant, certains titres comme le Shawnee Mission Post ont retrouvé un modèle économique pérenne, grâce aux abonnements, comme en témoigne The PressGazette.

En 2017, les deux fondateurs - Jay Senter and Julia Westhoff - placent leur site derrière un mur payant et envoient un e-mail aux lecteurs expliquant leur situation difficile.

En trois mois et demi, le site enregistre 1 000 abonnés; il en compte environ 6 000 aujourd’hui et vise 10 000 abonnés d'ici 2025. Le site emploie une dizaine de salariés.

Quel est le secret de ce succès ?

• L’info ultra-locale. “les gens veulent les trucs locaux qui se passent dans leur ville, à l'hôtel de ville, dans le quartier, dans les districts scolaires locaux.”

• La notoriété. Le site existait depuis 2009, était très connu localement et avait fait la preuve de sa qualité.

• Le public. Le comté de Johnson est une zone “riche” où les gens “avaient l'habitude d'avoir quelqu'un pour les couvrir”.

• Le prix. Un abonnement au Shawnee Mission Post coûte 7 $ par mois ou 77 $ par an, contre 15,99 $ par mois ou 159,99 $ par an pour un accès numérique complet au concurrent Kansas City Star, beaucoup moins spécifique.
  

LION Publishers, qui représente plus de 400 éditeurs locaux en ligne indépendants aux États-Unis et au Canada, rapporte que ses membres ont généré des revenus médians de 125 000 $ en 2021, en hausse de 33 % par rapport à l'année précédente.

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Facebook sait qu'il a un problème avec TikTok. La télé et les plateformes de streaming aussi. L’application chinoise compte un milliard d'utilisateurs mensuels, qui passeraient près de 90 minutes par jour sur l'application. Certes, c’est beaucoup moins que les cinq heures par jour passées à regarder la télévision ou le streaming (aux USA). Mais l’appli est très jeune !

"Il est prudent de dire que TikTok est rapidement devenu l'une des - sinon la - plus grandes applications sociales / de communication / vidéo en Amérique en termes de temps passé", a déclaré l'analyste Michael Nathanson

• L’économiste Julia Cagé défend une réforme de la redevance (pdf) pour garantir au service public des ressources pérennes et indépendantes du pouvoir politique. Elle s’inspire notamment du modèle suédois :

  • Généralisation de la taxe à tous les citoyens (et pas seulement à ceux qui déclarent posséder un téléviseur) et les entreprises

  • Progressivité et proportionnalité de l’impôt selon les revenus

  • Perception de l’impôt par un organisme indépendant

Un sondage réalisé auprès de quelque 11.000 personnes montre que ce système recueille la majorité des suffrages ;

👉 Lire l’étude comparative intégrale (pdf 30 pages)

• L’Arcep a publié sa grande enquête sur l’état d’Internet en France en 2022 :

  • La qualité de l’Internet mobile s’améliore pour tous les opérateurs partout. Les débits descendants atteignent 71 Mbit/s, contre 49 Mbit/s l’an dernier (+45% environ)

  • Forte augmentation du trafic entrant (+25% sur un an) et asymétrie face au trafic sortant. Ceci s’explique surtout par la progression du streaming vidéo et audio, et les téléchargements de contenus de grande taille

  • D’ailleurs 51 % du trafic vers les clients des principaux FAI en France provient de 5 fournisseurs : Netflix, Google, Akamai, Facebook et Amazon (dont 20% pour le seul Netflix en 2021)

👉 Voir le rapport complet (pdf 98 pages)

▶️ En bref, dans les médias

• TF1 cède à Reworld son pôle de médias numériques Unify (Marmiton, Doctissimo, auféminin, Les Numériques)

• Clara Sorrenti, alias “Keffals”, la star trans de Twitch informe une légion d'adolescents LGBTQ. Ils sont 3000 à payer près de cinq $/ mois pour la suivre.

• Le Groupe Les Echos - Le Parisien déploie une nouvelle DMP, de nouveaux segments first-party (ex. “citoyens du mieux”) et du ciblage contextuel

• Facebook va s’inspirer de Discord pour ses futurs groupes

• Après Twitter ou Telegram, Snapchat se met aussi au payant

• Le nouveau CEO de Pinterest veut faire de la plateforme le “centre commercial” du web

🎁 BONUS : enquêter en ligne, le Mooc gratuit de l’AFP

L’AFP et GoogleNews Initiative proposent des cours gratuits d’investigation numérique avec trois niveaux. De l’usage des outils de recherche, jusqu’à la géolocalisation, la cartographie, et l’identification des sources fiables en matière de santé.

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▶️ FOCUS : les éditeurs songent de plus en plus au commerce électronique pour diversifier leurs revenus.

Le dernier rapport Reuters 2022 (Digital News Report) montre que les sources de revenus numériques des éditeurs telles que les abonnements, le e-commerce et les événements en ligne se sont accélérées au cours des 18 derniers mois.

Le rapport de Reuters de janvier 2022 révélait déjà que pour 32% des éditeurs, le commerce électronique serait une source de revenus “importante” ou “très importante” » pour leur entreprise en 2022.

De fait, l'inflation rampante, et la “fatigue des abonnements” rend de plus difficile le recrutement d’abonnés numériques observe le Washington Post.

L’affiliation, les boutiques en ligne et d'autres efforts de commerce électronique (ex : les box, les clubs comme celui lancé par le groupe Ebra, voir ci-dessous) fournit aux éditeurs une source de revenus bienvenue.

Par ailleurs, le e-commerce électronique est aussi un atout pour récupérer des données de 1e partie, à l’heure de la raréfaction des cookies tiers. Ces données peuvent alimenter non seulement les revenus publicitaires en permettant une plus grande affinité. Mais elles sont aussi centrales dans la stratégie de contenus.

Gannett, Marie Claire, The Independent ou Forbes, ont montré que le commerce électronique pouvait générer de nouveaux produits éditoriaux, verticales ou titres.

Selon Google et le Boston Consulting Group (BCG), les entreprises utilisant des données de première partie pour des fonctions marketing clés ont réalisé jusqu'à 2,9 fois plus de revenus et 1,5 fois plus d'économies . 

👉 Lire la suite sur What’s New In Publishing
👉 Le rapport complet de WNIP sur le e-commerce (pdf 39 p.)
👉 Le Reuters Digital News Report 2022 décortiqué

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

Le groupe américain Gannett (250 titres locaux et nationaux, dont USA Today) a décidé de réduire la fréquence de ses éditoriaux et pages “opinions”, tout en se recentrant sur le dialogue communautaire. Une série d'enquêtes auprès des lecteurs a révélé que :

• Les lecteurs n’aiment pas qu'on leur fasse la leçon, qu'on leur dise quoi penser

• Les éditoriaux, les chroniques syndiquées de point de vue, les tribunes invitées ou commandées sont les contenus les moins lus en ligne

• Les lecteurs peuvent trouver ces opinions polémiques sur Internet - donc les reproduire localement est une perte de temps, d'espace et de budget

• Les lecteurs ne distinguent pas facilement les articles d'opinion des reportages

• Une approche plus prometteuse consiste à "mettre en évidence des voix locales expertes” et non pas les mêmes “bons clients” ou politiques opportunistes

• “Facebook et Instagram ne seront bientôt plus des réseaux sociaux (où vous voyez les publications des gens que vous avez décidé de suivre), mais des moteurs de recommandation de contenus à la TikTok” relève Chloe Woitier).
  Mark Zuckerberg résume :

“Notre système d'IA peut choisir en fonction de ce qu'il sait de vous et de ce qui vous intéresse personnellement et de ce que vous voulez voir”

👉 Voir la video sur CNBC (image ci-dessous non cliquable)

• Les critères pour figurer dans les Tendances Youtube (apparemment mises à jour toutes les 15 minutes environ) :

  • Le nombre de vues et la vitesse à laquelle le nombre de vues augmente

  • La provenance des vues (y compris les sources externes à YouTube)

  • L’ancienneté de la vidéo (prime à la fraîcheur)

  • La performance de la vidéo par rapport à la moyenne de la chaîne

▶️ En bref, dans les médias

• Ebra lance LeCLUB, un service en ligne destiné aux abonnés des neuf journaux du groupe qui pourront bénéficier d’avantages

• Après avoir mis en cause Alexis Corbière et Raquel Garrido, Le Point s’excuse et retire son article

• Médianes lance Chemins, le podcast qui s’intéresse aux fondatrices et fondateurs de médias

  

•  FranceTV Publicité et Radio France Publicité annoncent le lancement d’une offre commerciale couplée en TV segmentée et Radio.

• Netflix et Disney+ pourraient capter 180 millions d’euros de recettes en 2024. Les deux plateformes travaillent au lancement d’une offre moins chère financée par la publicité.

• Pour concurrencer TikTok, l’application de Meta augmente la visibilité de son format vidéo Reels. Les créateurs de contenus photo sont pénalisés.

• Comment, mieux s’informer ? Des acteurs de la vie sociale lancent une consultation :

🎁 BONUS : annotez une vidéo, seul ou à plusieurs

VideoAnt vous propose une salle de projection virtuelle pour regarder et annoter vos videos. Une fenêtre de texte à côté de la vidéo permet commentaires et échanges autour de la vidéo. À l’issue de la projection, vous récupérer les annotations et commentaires de chacun par e-mail.

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▶️ FOCUS : information angoissante et complexe, défiance… de plus en plus de lecteurs se détournent de l’actualité.

Le précieux digital news report 2022 de Reuters est paru. Voici ses principales conclusions commentées :

• La confiance en l'information a chuté, confirmant une tendance de long terme. Environ 42 % seulement des personnes interrogées déclarent faire confiance à la plupart des informations, le plus souvent.

• L'intérêt pour les news chute fortement dans tous les pays, passant de 63 % en 2017 à 51 % en 2022. Là aussi c'est une tendance de fond notamment auprès des 18-24 ans, exceptés certains pics conjoncturels (Covid-19, Gilets jaunes...)

• La proportion de consommateurs de news qui évitent les nouvelles, souvent ou parfois, a fortement augmenté. Le chiffre est passé de 29 à 36% en France depuis 2017 (38% en moyenne dans tous les pays) . En cause : news anxiogènes, difficiles à suivre.

"Une proportion importante de jeunes et de personnes - instruites disent qu'elles évitent les nouvelles parce que cela peut être difficile suivre ou comprendre".

Ceci va dans le sens du rapport 2019 de l’Arcep sur les disparités d'accès à l'info

• La consommation des médias traditionnels, (tv, radio, presse écrite) a encore diminué l'année dernière dans presque tous les pays, même si l'invasion de l'Ukraine a dopé l’usage tv (notamment dans les pays proches du conflit)

• Les chiffres d'abonnements en France montrent la force de l'info locale, puissante motivation d’achat. Par ailleurs, la proportion d'abonnés de moins de 30 ans est une des plus élevées au monde (Pays-bas - 34%), ce qui montre le dynamisme de l'offre.

👉 Voir mon analyse du rapport en 30 tweets regroupés dans cette page

👉 Lire le rapport Reuters complet (pdf 164 p. en anglais)

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Selon une étude de la FNPS, 84% des actifs interrogés lisent la presse professionnelle et 91% la jugent “crédible”.

  • Les lecteurs s’informent d’abord sur les supports numériques (51%), en présentiel (23%), via le print (18%) et sur des formats audio-vidéo (8%).

  • 47% du panel interrogé lit la presse pro au travail, 36% à domicile, 20% pendant la pause déjeuner, 12% pendant les trajets et 10% le week-end.

• Le New York Times a présenté un document aux investisseurs qui détaille sa stratégie autour des contenus. “Trois tendances suggèrent que la valeur marchande du journalisme numérique de haute qualité continuera d'augmenter” :

  • La population instruite a augmenté

  • La volonté de payer pour l’actualité numérique a grandi

  • La nouvelle génération favorise la consommation de news numériques

• Le New York Times utilise aussi une série de sujets pour illustrer ses missions :

  • Proposer des reportages sur des sujets et des histoires importants

  • Offrir des news fraîches qui ne sacrifient ni la précision, ni le contexte

  • Créer des projets journalistiques gourmands en ressources qui exigent de l'attention

  • Ajouter des commentaires et critiques qui aident développer et remettre en question les points de vue

• Si les journalistes veulent que les sceptiques lisent et partagent des informations sur le changement climatique, il faut éviter les termes “changement climatique” et “réchauffement de la planète”. C’est que recommande une chercheuse américaine. Elle suggère donc de :

  • Remplacer ces expressions par le mot “météo”.

  • Éviter de mentionner les causes du changement climatique.

  • Se concentrer sur les solutions, ou sur ce que le public peut faire pour se préparer ou s'adapter aux impacts du changement climatique.

▶️ En bref, dans les médias

• Ouest France appelle à candidatures pour la 6e saison de son accélérateur de start-up

• Vivendi assoit sa domination sur Lagardère

• Le groupe Jeune Afrique vise les 100.000 abonnés numériques

• Centre France lance une campagne pour renforcer la notoriété de ses quotidiens

  

• Snapchat teste actuellement un abonnement payant nommé : Snapchat+

• Instagram permet de mentionner des comptes dans une Story déjà publiée

• Microsoft enterre définitivement son célèbre navigateur Internet Explorer

🎁 BONUS : modifiez vos pdf en ligne, gratuitement

IlovePDF permet de modifier un fichier pdf : rajoutez du texte, effacez une zone, surlignez, annotez etc. L’outil est totalement gratuit. Vous pouvez également convertir votre fichier pdf dans un format de texte éditable, comme un document Word, puis l’enregistrer à nouveau en pdf.

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▶️ FOCUS : Comment diminuer le churn (le nombre de désabonnements), grâce à l’analyse des données.

François Defossez a interrogé Violette Chomier, chief data officer du groupe Les Echos–Le Parisien dans son dernier podcast Mediarama. Violette explique notamment sa méthode pour prévenir le désabonnement grâce à la data.

• Qu’est-ce qu’un abonné perdu ? Il faut déjà se mettre d’accord sur les critères. A partir de quelle durée d’inaction ? Combien de newsletters non-ouvertes ?

• Ensuite on analyse la “durée de vie” de ses clients. Violette identifie les “courbes de survie”. Quand je recrute un abonné, combien m’en reste-t-il chaque mois ? Ceci permet de visualiser le plus gros décrochage qui se produit généralement assez tôt, aux alentours du premier mois (et ce n’est pas toujours lié à la fin de la période d’essai à un euro).

• On analyse l’évolution de centaines de caractéristiques utilisateurs au cours des deux ou trois premières semaines pour déterminer des paramètres clés (ex : si la personne a passé moins de x minutes sur les contenus su site, elle a une forte probabilité de se désabonner)

• On met en place des plans d’action correspondants : e-mailing (ex: travail sur l’on-boarding) et retargeting individuels, communication sur les réseaux sociaux, adaptation rédactionnelle …

• On monitore ces actions et on adapte éventuellement le plan d’action. En essayant d’être réactif ! Les Echos-Le Parisien a raccourci le délai entre l’étude initiale et le plan d’action (il se passe 3 mois (au lieu de 8 mois auparavant).

Améliorer l’hygiène des données

Un autre chantier important du groupe est la qualité de sa base utilisateurs :

• Supprimer ceux qui n’interagissent pas avec les contenus proposés

• Limiter la pression sur les contacts (séquenciation, priorisation des envois)

• Mieux qualifier les données des inscrits (en rajoutant des champs de données simplifiés initialement pour maximiser l’inscription).

👉 Ecoutez l’émission complète qui évoque aussi les outils, l’organisation de l’équipe data, le travail en cours sur un identifiant unique (SSO)
👉 Analyse de tendances, UX… comment les médias tirent parti des data (pdf)

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Storyline s’est intéressé aux ingrédients du succès de la newsletter TechTrash qui rassemble plus de 30,000 lecteurs et revendique un taux d’ouverture au dessus de 50 % !

  • Une ligne éditoriale et un ton originaux : impertinents, drôles…

  • Un rubricage créatif et pérenne ex: “Bullshit quote de la semaine”.

  • Un travail collaboratif depuis le choix des sujets jusqu’à leur rédaction

👉 Newsletters : huit clés pour réussir son offre éditoriale et sa diffusion (pdf+video)

• Haymarket considère les podcasts comme un substitut aux journaux offrant un engagement similaire.

Pour Donna Murphy, directrice business adjointe de l’éditeur, les podcasts “sont un moyen idéal pour développer la personnalité et le ton. Comme les magazines, les podcasts sont épisodiques et ont des structures claires. (…)

Notre croissance des audiences audio B2B au cours de l'année écoulée a été d'environ 300 %. Le sponsoring croît à un rythme similaire et constituera bientôt une partie importante de notre mix de revenus commerciaux.”

Une étude commandée par Le Guardian montre que 65% des auditeurs réguliers de podcasts déclarent prêter attention aux publicités qu'ils entendent, contre 39 % pour les publicités tv et 38 % à la radio. 51 % des auditeurs hebdomadaires déclarent que l’écoute de publicités sur des podcasts leur avait donné envie d'acheter ce qui était annoncé, contre 38 % pour la radio.

Les revenus publicitaires du podcasting au Royaume-Uni, actuellement de 37 millions £, devraient atteindre 64 millions d'ici 2025, selon PWC.

• Les systèmes de médias publics contribuent-ils à la santé des démocraties ? Le Journal international de presse / politique a étudié la question dans 33 pays. La réponse est oui.

”Des niveaux élevés de financement sécurisé pour les systèmes de médias publics et de solides protections structurelles pour l'indépendance politique et économique de ces systèmes sont systématiquement et positivement corrélés avec des démocraties saines.”

L'importance accordée par un pays aux médias publics se mesure à la quantité d’argent, par habitant, qu’il y consacre. Les Etats-Unis sont très mal classés de ce point de vue (3,16 $ par habitant contre 76 $ pour la France).

▶️ En bref, dans les médias

• La presse demande de l’aide à Bercy face à l’envolée du papier

• Julien Breitfeld a compilé la guerre en Ukraine en 2645 liens classés par catégorie

• Instagram : comment reprendre le contrôle de son fil d’actualité face à l’algorithme

• Facebook préparerait un nouveau modèle publicitaire. Le « basic ads », le ciblage publicitaire par les données devenant de plus en plus compliqué

• Twitter déploie de nouveaux outils de signalement de Tweets

• Twitter accepte de donner à Elon Musk l'accès à son flux de tweets. Ce dernier menace de retirer son offre à 44 milliards $

• LinkedIn annonce la création de Business Manager, une plateforme pour faciliter la gestion des personnes, des comptes publicitaires et des pages entreprises.

🎁 BONUS :

Miro propose un shareware pour éditer un Business Model Canvas en ligne. Cet outil stratégique est utilisé pour développer ou matérialiser un modèle commercial. L’application en ligne permet de partager le document avec ses collaborateurs, pour l’éditer à plusieurs. Le BMC est exportable en PDF et en CSV. Il peut aussi être enregistré en tant qu’image ou intégré à un site web en iframe.

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▶️ FOCUS : comment réussir sa transformation numérique en presse locale.

La transformation numérique en presse locale a été l’un des sujets principaux abordés au Congrès de la presse hebdomadaire régionale des 2 et 3 juin 2022, à Aix-les-Bains.

Un sujet complexe qui embrasse des aspects techniques, éditoriaux, organisationnels, managériaux. D'autant plus que les moyens de la PHR sont limités.

Cette transformation est souvent réduite au "web first "ou "web to print". Problème : on n'adapte pas assez les contenus aux différents publics et canaux de diffusion.

Pourtant, inutile de changer tous ses contenus pour mieux transformer, 10 à 20% peuvent suffire si bien pertinents et bien exposés. 

Par ailleurs, les médias ne soignent pas assez la promotion et la diffusion des contenus qu'ils produisent.

Une des astuces pour maximiser l'efficacité de son travail est d'assigner des objectifs à chacun des contenus produits : acquérir des lecteurs, les fidéliser, acquérir un savoir-faire, motiver les journalistes (outil de management)...

Et soigner les formats éditoriaux selon les publics visés, avec les moyens du bord, à l’instar de Bulletin, des podcasts de Nord Littoral, ou de l’appli “sorties’ de La Gazette de Montpellier.

👉 Presse locale : réussir sa transformation numérique, maintenir le lien aux lecteurs-citoyens

👉 Comment les médias tirent parti des données (pdf)

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• L’entreprise sociale SparkNews a publié le 1er juin un supplément de 16 pages intitulé “En quête de demain” dans 51 titres de la PQR (soit 14 millions de lecteurs potentiels). Objectif : mettre en lumière les initiatives locales solidaires, dans tous les domaines : climat, biodiversité, santé, alimentation, agriculture, économie circulaire, énergie…

• Les revenus audio numériques ont quintuplé au Royaume-Uni en un an, selon l’AOP (Association of Online Publishers).
  
  La publicité display reste la source de revenus la plus importante pour les éditeurs numériques : 66,4 millions £ au 1er trimestre 2022 (+23,9 % vs 1er trimestre 2021), sur un revenu total numérique de 610 millions £).

  L’abonnement, 2e levier de revenus, a cru de près de 15% au premier trimestre 2022 pour atteindre 38,2 millions £. Ci-dessous les évolutions de revenus en % :

• The Economist cumule chaque mois plus de trois millions d‘auditeurs de ses podcasts. C’est deux fois et demi le nombre de ses abonnés print (1,2 millions) auquel il faut ajouter près d’un million d’abonnés. numériques.

  
  L’hebdo économique britannique dédie environ 30 personnes aux podcasts (un dixième de ses 318 employés, selon son rapport annuel de 2021).
  

  Pour le moment, ces productions audio sont gratuites et financées par la publicité. Mais selon John Prideaux, directeur des podcasts, ils seront un jour réservés aux abonnés, au moins pour une part d’entre eux.

  

▶️ En bref, dans les médias

• Delphine Ernotte s’appuie sur la diffusion privée de certains matchs de Roland Garros sur Amazon, pour défendre un financement élevé et pérenne de l'audiovisuel public

• CNN décide d’y aller mollo sur les alertes de “breaking news”

• Les régies de trois grands groupes de PQN lancent une “calculette carbone”. pour mesurer l'empreinte carbone de leur campagnes publicitaires.

• Télé segmentée : près de 7 millions de foyers seront éligibles fin 2022 et 8 millions fin 2023

• Podcast : Acast propose désormais le ciblage conversationnel aux annonceurs

• Facebook et Instagram améliorent les Reels avec de nouvelles fonctionnalités

🎁 BONUS : Enregistrement, montage et exportation audio

Sodaphonic.com est une appli gratuite en ligne qui vous permet d’enregistrer, monter et exporter vos séquences audio, à partir d’une interface web. Le site propose aussi un convertisseur de fichiers qui exporte vos fichiers dans le format souhaité.

👨‍🎓 Formations, accompagnement, stratégie avec ESJ PRO (second semestre 2022)

• Datajournalisme niveau 1 

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▶️ FOCUS : L'appli mobile, fer de lance du mix “pub-abonnements”.

The Independant, le journal britannique, a fusionné ses deux applications, l’une gratuite, l’autre réservée à ses abonnés. Ceci pour doper son trafic qualifié (il faut être connecté à l’application pour en bénéficier).

L’application unique a déjà 2 millions d’inscrits et Jo Holdaway, la directrice marketing, vise les quatre millions fin 2022.

Cette décision s’inscrit dans une stratégie de monétisation mixte publicité-abonnements complémentaire.

“Selon Hodaway, Les contenus qui suscitent du trafic et ceux qui génèrent de l’engagement ne sont pas les mêmes, et seule une petite partie des contenus peuvent aller derrière le paywall”.

Le gros avantage de cette stratégie, c’est sa souplesse : on peut augmenter ou diminuer la quantité de contenus payants “pour attirer plus d'abonnés".

Cela nécessite de monitorer au plus près les données d’usage et d’engagement de ses publics. Ce, pour classer les contenus payants-gratuits non sur leur seule longueur ou coût de production, mais bien sur leur valeur perçue. C’est à dire du service rendu.

👉 Presse en ligne : 10 conseils pour parvenir à faire payer les lecteurs sur Internet

Cela nécessite aussi de lutter contre les freins à l’abonnement :

• Le prix (parfois surestimé par les jeunes lecteurs qui imaginent un tarif papier

• Mauvaise connaissance des services rendus et de la mission du journal

• Sous-consommation des contenus (forme trop ennuyeuse, pas de personnalisation, mauvaise interface de navigation…)

Le modèle hybride a permis à The Independant de doubler ses bénéfices en 2021 à 5,5 millions £.

The Daily Télégraph a d’ailleurs adopté la même stratégie en avril 2021, même si pour ce dernier, les abonnements sont au coeur de son modèle d’affaire. Le quotidien est sur le chemin du million d’abonnés (print et numérique) courant 2023.

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Fichez la paix à vos urls ! Voici le conseil d’olivier Andrieux, expert en référencement naturel (SEO). Moins on touche aux URL d'un site et mieux on se porte.

De toute façon, le poids des mots clés dans l'url est vraiment très faible en SEO, donc essayez de modifier le moins possible vos url parce que du coup, ça veut dire qu'il faut mettre en place des redirections.

Exception : si l'url n'est pas compréhensible (ni par le lecteur, ni par le moteur) comme celles qui comportent une variable ésotérique telle “ ?id= “.

• Connaissez-vous Vert, le “média engagé pour le climat” ? Cette newsletter quotidienne inaugurée il y a deux ans a déjà séduit 12 000 inscrits. Ses créateurs ont lancé une campagne de dons jusqu’au 3 juin, pour pérenniser leur travail, développer un centre de ressources et valoriser les initiatives citoyennes.
  👉 Voir les éditions précédentes
  

  

• Amy Plant, la recette d’une Youtubeuse qui perce. Cette jeune étudiante interviewée par l’excellent Xavier de la porte (Le code a changé) raconte comment elle est parvenue à fidéliser plus de 130.000 personne sur sa chaîne Youtube.

  Au delà de quelques astuces, comme l’attractivité de la miniature, du titre ou le choix du timing de publication, c’est surtout la qualité du contenu et de la narration qui sont expliquent sa réussite.

  • Sujets attractif : comment hacker l’algo de Youtube ? ou une webcam ?

  • Ton authentique proche du public destinataire

  • Un montage et une narration très efficace en introspection très structurée : problème > enquête > révélation des solutions.

  • Beaucoup de travail et une vraie curiosité communicative

▶️ En bref, dans les médias

• L'Equipe enregistre ses premiers véritables bénéfices depuis dix ans

• Selon le CNC, les Français ont perdu l’habitude d’aller au cinéma

• CNews mise en demeure pour manquement à l’obligation d’honnêteté et de rigueur de l’information

• WordPress passe à la version 6.0 : voici la liste des nouveautés

• TikTok s’inspire de Twitch et lance des abonnements payants pour les lives des créateurs

• Twitter commence à déployer Circle qui permet de cibler ses messages à des groupes spécifiques de 150 personnes (qui rappelle le fameux nombre initial de Dunbar)

🎁 BONUS : vos newsletters sur une seule appli mobile

Recevez toutes vos newsletters sur une seule et même application mobile via Slackinbox. Une interface simple, claire, un désabonnement en un clic, une mise en favori pour lire plus tard…. des fonctions basiques mais efficaces.

👨‍🎓 Formations, accompagnement, stratégie avec ESJ PRO (second semestre 2022)

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Encore en congé ! Pfff. Elle est belle la France qui avance. La “startup nation” qui se lève tôt… Ce n’est pas comme ça qu’on va réparer le climat et éradiquer la faim dans le monde. Voilà ce que vous allez vous dire - j’en suis sûr - à la lecture de ce nouveau message d’absence.

Car, oui, je suis encore “off”. Encore des jours de congés à poser sinon, je les perds. Je vous donne rendez-vous la semaine prochaine avec une foule de liens intéressants que je mets néanmoins de côté, d’ici là

Je vous quitte avec cette phrase de Blaise Pascal tirées de ses “Pensées” :

« Tout le malheur des hommes vient de ne savoir pas demeurer en repos, dans une chambre. »

Bonne semaine à toutes et à tous et merci de me lire fidèlement ! 😘 😇

👨‍🎓 Formations, accompagnement, stratégie avec ESJ PRO :

• Datajournalisme niveau 1 (les 13 et 14 juin 2022)

• Datajournalisme niveau 2 (les 13 et 14 juin 2022)

• Développer sa créativité éditoriale (le 15 juin 2022)

• Concevoir un projet de podcasts à succès (les 20 et 21 juin 2022)

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▶️ FOCUS : ligne éditoriale, organisation, process, outils… les clés de la mise en place d’une “content factory”.

A l’occasion du Salon All4content, mardi 17 et mercredi 18 mai, je propose une conférence sur ce sujet. En voici quelques-uns des points principaux

• Bien définir sa ligne éditoriale : à qui souhaite-t-on parler, pour rendre quels services ? Cela implique de connaître aussi bien que possible les attentes de son (ses) public (s) (présentation pdf)

• Adapter les angles, le ton, les formats, les canaux et les temporalités à ces différentes cibles.

• Soigner l’organisation et les process. Le rôle du pilote est déterminant :

  • Il doit savoir déléguer tout en vérifiant le rendu et corrigeant la trajectoire si nécessaire.

  • Il doit donc faire preuve de pédagogie pour expliquer pourquoi il effectue des modifications ou prend d’autres décisions.

  • Il doit tester, mesurer adapter les contenus au fil de l’eau

• Il faut mettre en place un flux de copie simple qui peut varier selon les supports et canaux, préciser la charte éditoriale et charte orthotypographique

• Pour anticiper la production éditoriale, il est indispensable d’avoir un agenda événementiel à plusieurs semaines ou mois (notamment pour les marronniers).

• Il faut faire des choix et concentrer ses efforts sur le plus efficace ! Les, contenus mous ou tièdes n’ont plus aucune audience.

  👉 S’inscrire à la conférence : L’organisation d’une Content Factory
  👉 S’inscrire aussi à min autre conférence (le 17 mai à 14h) : L’UX Editorial au service de la marque et de son contenu

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Les revenus d’environ 400 organisations de presse locales américaines ont augmenté en 2021 révèle Le Niemanlab.

  • leur revenu médian annuels en 2021 a augmenté de 33% par rapport à 2020 (de 94.000 $ à 125.000 $).

  • Le principal facteur de cette embellie : l’accroissement de la philanthropie et du soutien des pairs plus l’amélioration du marché publicitaire en troisième lieu

  • 60% des éditeurs locaux n’ont pas plus de deux journalistes à temps plein

  

• Les éditeurs et imprimeurs jouent leur survie face aux pénuries de papier, alerte BFM TV

  • Le coût du papier a augmenté de 45% en moyenne ces six derniers mois et même de 80% pour le papier journal

  • La concurrence du pharmaceutiques qui utilise le papier pour emballer leurs médicaments, assèche l’approvisionnement et fait monter les prix

  • Les délais d'approvisionnement s'allongent. De 3 à 4 semaines avant la crise, les délais sont passés de 6 semaines à six mois d’attente.
    

• Informer sans porter atteinte à la dignité : comment les médias montrent les victimes de guerre s’interroge La revue des médias.

  • Selon la loi du 15 juin 2000, la reproduction des circonstances d’un crime ou d’un délit est punie de 15 000 € d’amende si grave atteinte à la dignité d’une victime et sans l’accord de cette dernière.

  • Mais ne pas faire disparaître les cadavres est un devoir éthique. Les décès sont une information importante à ne pas occulter

  • Les corps sont rendus non reconnaissables, les journalistes recadrent ou floutent les images et ils les recontextualisent surtout.

▶️ En bref, dans les médias

• Le gouvernement va supprimer la redevance audiovisuelle dès 2022

• Le Monde publie de bons résultats financiers, grâce notamment à la progression de ses abonnés numériques qui s’approche des 420.000

• ApplePodcasts permettra bientôt de télécharger, distribuer, monétiser ses fichiers audio via certaines plateformes d'hébergement tierces.

• L’appel à candidatures 2022 pour la bourse Lagardère de presse écrite (10.000 €) est ouvert jusqu’au 4 juin. Pour poster en ligne

• Google Maps présente Immersive View, un mélange d’Earth et de Street View

• Google dévoile de vraies lunettes de réalité augmentée

🎁 BONUS : extraire en ligne des fichiers compressés

Un moyen simple et gratuit d'extraire des fichiers de b1, zip, rar, 7z et autres archives avec Free archiver.

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• Développer sa créativité éditoriale (le 15 juin 2022)

• Concevoir un projet de podcasts à succès (les 20 et 21 juin 2022)

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▶️ FOCUS : près de moitié de la consommation audio est désormais numérique.

La 4e édition de l’étude Global Audio de Médiamétrie, dessine les tendances de consommation des contenus audio en France.

Plus de 95% des Français écoutent un contenu audio au moins une fois par mois ; ils sont même plus de 8 sur 10 (82,3%) à en écouter chaque jour.

La majorité (53% des écoutes quotidiennes) consulte toujours la radio en direct, contre 47% en différé. Mais cet usage en direct tend à diminuer (au moins quatre points de moins versus 2020)

Les podcasts ne représentent que 6% du volume d’écoute quotidien global, très loin derrière l’écoute de musique (41%).

S’agissant des podcasts, les émissions de radio différées sont deux fois plus écoutées en volume que les podcasts natifs.

C’est ce que semble confirmer le classement des émissions les plus populaires (pdf). Ce dernier traduit toujours la domination des rediffusions radio.

En 2020, les replays représentaient plus de 90% des écoutes. La question posée aux nouveaux entrants est celle de la diffusion des podcasts natifs et leur “découvrabilité” sur les plateformes audio.

Toutefois la consommation de podcasts se développe vite. En France, 149 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés au mois d’avril 2022. C’est une hausse de près de 64% par rapport à la même période 2021.

36,1% des internautes déclarent écouter au moins un podcast par mois (de tout type) en 2022, soit près de 5 points en plus versus 2021 (qui avait déjà cru de 5 points vs 2020)

👉 Dix conseils pour réussir son podcast

👉 Livre audio : plus de 800.000 nouveaux adeptes en un an, selon le syndicat national de l’édition

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Elon Musk vient de racheter Twitter pour 44 milliards de dollars. Le Monde en a profité pour rappeler quelques chiffres à propos des usagers du réseau social :

  • 229 millions d’utilisateurs quotidiens au 28 avril 2022, et 436 millions mensuels (15e place des réseaux sociaux en termes de popularité)

  • Profil type du “twittos” : jeune - les 25 à 34 ans représentent près de 40 % des usagers à travers le monde. Plutôt masculin - 43 % de femmes contre 56 % d’hommes.

  • Une minorité surreprésentée - 25 % des utilisateurs les plus actifs ont produit 97 % de tous les contenus (chiffres US)

• Reporters sans frontières a publié son rapport 2022 sur la liberté de la presse. La France améliore son “classement”, à la 26e place sur 180.

  • RSF souligne une double polarisation : celle des médias qui accentuent les fractures à l’intérieur des pays et polarisation entre les États

  • En France, le cadre légal est globalement protecteur mais attention aux tentatives de restriction du droit d’informer (atteinte à la protection des sources, interdiction de filmer les forces de l’ordre…)

  • Norvège, Danemark et Suède - restent les modèle démocratiques où s’épanouit la liberté d’expression

  • Douze pays sont en situation très grave, dont le Bélarus (153e) et la Russie (155e), la Birmanie (176e), la Corée du Nord (180e), l’Érythrée (179e), l’Iran (178e), Turkménistan (177e) ou la Chine (175e).

  

  👉 Forbidden Stories lance un réseau pour dissuader les crimes contre les journalistes : le réseau SafeBox Network.

• Monika Plaha et Sophy Silver délivrent neuf conseils pour débuter en tant que journaliste sur TikTok :

  • Choisissez un bon positionnement, si possible au confluent de vos passions et de votre expertise

  • Evitez l'erreur de copier ce que tout le monde fait, trouvez votre ton et votre créneau personnel

  • Expliquez pourquoi votre histoire est intéressante et importante

  • Concentrez-vous sur les formats courts (une minute ou moins), car ces formats fonctionnent mieux généralement

▶️ En bref, dans les médias

• Ouest France augmente son prix de vente de 10 centimes et en profite pour faire un peu de pédagogie sur les coûts de fabrication

• En Suisse, le journalisme scientifique est-il devenu une espèce menacée ?

• The New York Times franchit les 9 millions d’abonnés payants en partie grâce à Wordle

• La BBC commande une étude qui montre ce que serait la vie des Anglais sans elle. 70% des ménages hostiles à la redevance changent d’avis après l’avoir lue.

• Instagram veut permettre à ses utilisateurs d’ajouter plusieurs liens dans leur bio

• Linkedin va mettre son algorithme à jour pour pénaliser les “hackers de l’engagement”

• Facebook abandonne les podcasts et ses fonctionnalités audio

• Les 11-14 ans utiliseraient Snapchat (76%), YouTube (75%) et TikTok (63%)

🎁 BONUS : data-visualisations et stories bluffantes

C’est ce que permet de réaliser Flourish, shareware en ligne, à la popularité croissante.
La version gratuite vous autorise à créer et embarquer les animations ou graphiques, à condition de garder la mention de l’outil.

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Je suis en congé, histoire de recharger un peu les batteries. Saurez-vous deviner où ? Pas de newsletter avant le 10 mai. Je tâcherai de me attraper à mon retour, promis. 😇

Bonnes vacances à ceux qui font un break, comme moi et bon courage aux autres ! 😘😎😊

Cyrille

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Le festival international du journalisme s’est tenu du 6 au 10 avril 2022 à Pérouse (Perugia) en Italie. Six points à retenir de cet événement phare de la profession.

1. L’innovation, c’est aussi décider de ce qu’on ne va pas faire. Ce n’est pas sauter sur le dernier outil lancé par une plateforme. Il faut d’abord rendre un vrai service au public.

“Ce que j'essaie de faire maintenant, c'est de trouver des personnes intéressantes dans la salle de rédaction avec des problèmes intéressants à résoudre” confie Chris Moran, responsable de l’innovation éditoriale au Guardian.

2. La baisse des revenus publicitaires n'est peut-être pas une mauvaise chose. Elle oblige le journalisme à se recentrer sur les besoins des lecteurs, à gagner leur adhésion, à être meilleur pour mériter d’être considéré comme un bien public.

3. Les revenus des lecteurs nécessitent de la patience et de l'habitude.

"Les gens ne paieront que pour quelque chose qu'ils ont l'habitude d'utiliser régulièrement." Tomáš Bella de Dennik N, quotidien et site slovaque.

`4. La pandémie a crée un énorme pic de trafic et de conversions. Mais maintenant, il faut retenir ces nouveaux abonnés, ce qui est “incroyablement difficile et assez coûteux", Renée Kaplan du FT.

5. Les éditeurs doivent s’organiser vraiment contre le harcèlement et la haine à l’encontre des journalistes. La réponse doit être institutionnelle et pas individuelle.

6. Changement climatique : il faut de nouvelles perspectives et de nouveaux formats. Il faut cesser notamment de ne parler que de chiffres et de faits.

”Le changement climatique est profondément émotionnel, car il s'agit de vie ou de mort », a déclaré Angela Morelli, PDG et cofondatrice d'InfoDesignLab, agence de contenus socialement responsable.

👉 Retour sur le festival international du journalisme de Pérouse

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• L’avènement du “géo journalisme” ou journalisme satellitaire. Vous avez une image géo localisée et horodatée ? Pour l’authentifier, vous pouvez la comparer avec une image prise par un satellite. Vous pouvez aussi en comparer le contenu : les bâtiments, les arbres… C’est ce qu’ont fait les @RevelateursFTV à propos de Boutcha dans ce thread considéré comme le plus complet de tous.

• BBC News a franchi 20 millions d'abonnés sur Instagram en décembre – le premier compte d'information au monde à le faire.

  • Réaliser un "ciblage laser" sur le public visé

  • Publier régulièrement (tout au long de la journée)

  • Créer plus d'explications, en particulier en ce qui concerne le Covid-19

  • Mélanger texte et images

Et aussi, accessoirement, mettre les moyens : les réseaux sociaux de la BBC sont gérés par une équipe de dix personnes.

• Les Echos et Le Monde ont imaginé un format très efficace à l’occasion de la présidentielle : un simulateur de report de voix au second tour.
  Celui des Echos est particulièrement beau, mais celui du Monde a le mérite de la clarté et simplicité d’usage.
  
  La question centrale consiste à anticiper le comportement des électeurs de Mélenchon arrivé 3e du premier tour. Les deux applications génèrent beaucoup d’engagement : on teste plusieurs scénarios, on essaye plusieurs prévisions de sondages. C’est la pastille ludique parfaite, en complément d’une analyse profonde des comportements des électeurs.

▶️ En bref, dans les médias

• Le New York Times aimerait que ses journalistes quittent Twitter (au moins un peu)

• La presse appelle l’État à l’aide face à l’explosion du prix du papier

• Vivendi lance son offre publique d’achat pour prendre le contrôle de Lagardère

• Snapchat franchit les 25 millions d’utilisateurs/mois en France, 94 % des 15-24 ans l’utiliseraient

• Meta entend prendre près de 50 % de commissions dans son métavers

• Elon Musk veut racheter Twitter pour 40 milliards

• TikTok lance Effect House, pour créer des effets en réalité augmentée

🎁 BONUS : soyez efficace, organisez vos onglets

L’extension de navigateur TabExtend permet de créer des groupes d’onglets en fonction de ses différents projets. Particulièrement utile quand on passe d’un sujet à l’autre plusieurs fois par heure. L’outil propose aussi un calepin. numérique et un gestionnaire de to-do-lists. Sur Chrome, Edge, Brave.

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• Formations en écriture, création de communautés, monétisation éditoriale

• Accompagnement des rédactions, transition numérique…

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• Datajournalisme niveau 1 (les 13 et 14 juin 2022)

• Développer sa créativité éditoriale (le 15 juin 2022)

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▶️ FOCUS : Le paysage médiatique français se concentre, sous la pression économique et politique. De nouveaux médias se créent, mais leur portée est limitée.

Concentration, fragmentation, politisation…Voici les tendances de l’information que j’entrevois. Celles-ci hélas ne favorisent ni le pluralisme, ni l’égalité d’accès à une information éclairée.

Les concentrations sont d’abord le fait d’une poignée de milliardaires, en quête d’influence. Bolloré, Arnault, Pinault, Niel et comparses contrôlent un nombre impressionnant de titres et médias Français.

Ces concentrations s’expliquent aussi pour des raisons économiques : rivaliser avec les GAFAM en termes quantitatifs ou qualitatifs. Ces derniers ont siphonné 74 % des dépenses mondiales en publicité numérique en 2021, selon eMarketer.

L’information de profondeur est devenue payante. 95% des quotidiens et hebdos sont passés en payant ou en modèle hybride selon cette étude 2017 du Reuters Institute.

Par ailleurs, 11% des Français seulement ont payé pour de l’information en ligne en 2019 selon le même Reuters Institute (page 11). La majorité des citoyens s’informe par la télévision, la radio et les sources gratuites glanées sur le web et les réseaux sociaux.

Toutefois, ces dernières années on aussi vu apparaître une multiplicité de petits titres et sites. Mais ces nouveaux médias ont une portée et de moyens limités, peu aidés par les aides à la presse qui privilégient l’emploi sectoriel des grands groupes

Ces nouveaux médias, sont globalement plus politisés et militants que les anciens, notamment par nécessité d’émerger. Mais cette politisation est assez générale et s’explique notamment par l’évolution des modèles d’affaire.

En effet, selon le chercheur Armando Garcia Pires, l’orientation idéologique d’un titre, plus ou moins large, dépend surtout de la taille du marché publicitaire.

👉 “Tendances de l’information : concentration, fragmentation, politisation…”
👉 Le thread sur Twitter avec quelques sources additionnelles

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Comment fonctionne le dispositif de désinformation russe ? Olivier Cimeliere a décrypté le cas ukrainien :

  • S’assurer un contrôle total de l’information en Russie

  • Recentrer les réseaux sociaux sur l’écosystème russe

  • Accuser et diaboliser les autres, via des opérations sous “faux drapeau”

  • Industrialiser la production des fake news

  • Infiltrer le camps adverse en mode “soft power”

• Jean Massiet, HugoDécrypte, Brut … Comment de nouveaux producteurs d’infos captent les jeunes sur les réseaux sociaux. Chez les 18-24 ans, l’intérêt pour l’actualité chute (de 51 % à 38 % en un an) :

  • Investir les réseaux sociaux qu’ils occupent : Twitch, Discord, YouTube, Snapchat, Twitter, Instagram, TikTok…

  • Adapter le format et le ton. Jean Massiet cherche à “les décoincer, les réhabiliter, les autoriser à avoir un avis (…)”

  • Proposer une info rapide et condensée, expliquée par quelqu’un de sympa comme Hugo Travers

  • Adopter un ton proche, une posture authentique, sincère, loin de la perfection artificielle des JT et médias descendants

  • Mélanger actu et divertissement : Brut, Konbini, Loopsider, Blast…

  

• Selon une étude de l’APCM, 8 Français sur 10 apprécient le mix papier et numérique, selon les contextes. Voir le thread Twitter de @lachaineaudio :

▶️ En bref, dans les médias

• La Voix du Nord offre un abonnement numérique gratuit à chaque primo votant

• WarnerMedia fusionne avec Discovery pour créer Warner Bros.Discovery. Nouveau géant au chiffre d’affaire prévu de 52 milliards $ en 2023.

• RMC Sport et 20 Minutes se lancent sur Twitch avec des émissions sportives

• Les médias internationaux tentent de couvrir l'horreur de l'attaque russe contre l'Ukraine, mais laissent tomber les journalistes et producteurs ukrainiens

• Twitter : un bouton pour modifier ses tweets, bientôt une réalité ?

• TikTok domine une fois de plus le classement des applis les plus téléchargées

🎁 BONUS : enregistreur Google, en français

L’outil d’enregistrement sur Android est enfin disponible en français. L'enregistreur transcrit ce que vous dictez et y ajoute des libellés pour vous permettre de retrouver les moments clés. Quand vous éditez le texte, l’audio est modifié aussi ! Magique.

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▶️ FOCUS : analyse du style de Florence Aubenas, experte des formats longs.

Florence Aubenas est déjà une légende du journalisme français. C’est une référence de l’écriture long format, qu’elle pratique au Monde et pour ses propres livres.

Au début des années 2000, la presse avait pris l’habitude de s’aligner sur les formats courts de l’audiovisuel. Il fallait surtout être réactif, et suivre le rythme impulsé par les alertes Twitter. Aujourd’hui, les médias, pour motiver un acte d’achat - l’abonnement étant désormais prioritaire - sont amenés (condamnés?) à faire long.

👉 Presse en ligne : 10 conseils pour parvenir à faire payer les lecteurs sur Internet

Les ingrédients de son succès :

• Le temps passé sur le terrain. Pour le reportage sur les gilets jaunes sur un rond-point, dix jours ont été nécessaires “pour faire partie des meubles”. “Il n’y a pas de raccourci possible pour traiter ces sujets. Il faut du temps”.

• Le montage d’éléments très brefs : détails descriptifs, éclats de parole, intégration du “flux de conscience”. Florence Aubenas écrit comme si elle se mettait dans la tête des personnages.

Lundi 23 mars. Accroupie près de l’ascenseur, Sihem répare le déambulateur de Mme Dupont. Une toux secoue la vieille dame, et Sihem sent quelques postillons lui tomber sur le visage. “Cette fois, c’est fait, elle pense. Si elle l’a, je l’ai. “ Sihem se relève. Se ressaisir. Empêcher le film catastrophe de lui envahir la tête. Continuer la tournée du matin en se disant : “On est l’armée, il y a une guerre, il faut être courageuse”.

👉 L’article du Monde : A l’Ehpad des Quatre Saisons, la vie et la mort au jour le jour

• Une intrigue afin de susciter un “désir cognitif”. Où va-t-on ? Quel est le propos d’une part et quelle tension du récit peut-on créer ?

• La disparition de l’enquêtrice, à la fois partout et nulle part :

“Maman, montre-toi, on est là !” Aux fenêtres, rien ne bouge. Alors le mari vient en renfort, mimant une sérénade d’une belle voix fausse de baryton : “Je vous aime, je suis sous votre balcon ! “ Un volet bouge. “Maman” apparaît derrière la vitre ; ses lèvres remuent, mais elle parle trop doucement pour qu’ils l’entendent. “Tu as vu ? Elle a mis sa robe de chambre bleue”, constate madame. Puis ils ne disent plus rien, se tenant juste par les yeux, eux en bas et elle en haut, qui agite délicatement la main, façon reine d’Angleterre. Quand le couple finit par s’en aller, elle fait pivoter son fauteuil roulant pour les apercevoir le plus longtemps possible.

• L’ironie, parfois acide. L’autrice ne se cite jamais, mais ne s’efface pas toujours

Ici, les mots de l’économie ont tout envahi. On ne dit pas « parti » mais « mouvement », ni « programme » mais « projet ». On ambitionne de remplacer « investiture » par « label ». Et on en blague, grisés de se voir si nombreux : « Le conseil des ministres s’appellera le “weekly-meeting”, il aura lieu par Skype. » Ce sera quand Macron, 39 ans, sera élu président.

👉 “Lâcher la rampe”. Configuration et mise en intrigue dans les longs formats de Florence Aubenas. Déniché via l’excellente newsletter de Sébastien Bailly.

👉 Les articles de Florence Aubenas sur le site du Monde
👉 Attention toutefois aux abus du “storytelling"

Photo Wikimedia en CC : Florence Aubenas en juin 2005 au Presse club de France

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Les propositions du Spiil pour une presse robuste, indépendante et plurielle :

1. Créer un Centre national de la presse, à l’image du CNC

2. Faire reconnaître la liberté de la presse en tant que principe constitutionnel et réintégrer tous les délits d’opinion dans la loi de 1881

3. Refondre les aides à la presse : ne privilégier aucun support (print, web, audio…), évaluer leur impact sur le pluralisme de l’information…

4. Renforcer l’éducation aux médias, pour lutter contre la désinformation

5. Remplacer les différentes définitions de l’IPG par une appellation unique, plus lisible et plus complète (citoyen et pas seulement électeur)

6. Faciliter l’accès aux données publiques et documents administratifs en exigeant des institutions une feuille de route et un calendrier précis

7. Encadrer la communication territoriale ( les habitants indiquent s’informer à 71% via les bulletins municipaux contre 55% via leur quotidien régional.)
   

   

• L’émission Africa Eye de la BBC révolutionne l’investigation en Afrique. Le programme créé il y a quatre ans, attire près de cinq millions de téléspectateurs par semaine. Ses enquêtes ont totalisé quelque 73 millions de vues sur Youtube. Les clés de son succès ? Ne respecter aucune “règle” :

  • Demander à la population locale les sujets qu’ils souhaiteraient voir traités

  • Faire intervenir des non-journalistes et notamment les “fixeurs”

  • Utiliser les sources du web et des réseaux sociaux (en les vérifiant via les techniques OSINT)

• Les journalistes de Numerama ont passé 7 jours dans le Métavers (lequel n’est pas constitué que de réalité virtuelle). Equipés d’un casque virtuel, ils ont téléchargé plusieurs applications. Leur bilan est plus que mitigé.

  • Bigscreen, leur a permis de regarder un film de cinéma entre amis, ou avec des inconnus, pour discuter du film à plusieurs.

    ➡️ Sympa, sauf les trolls qui “se raclent la gorge en ouvrant le micro, d’autres crient ou crachent”

  • Horizon Venues les a plongés dans des événements en direct.
    ➡️ Attention à la nausée ! La navigation n’est pas du tout intuitive. “On utilise le joystick pour sélectionner un endroit, et on relâche.”

    ➡️ Et là encore des trolls : “des gens s’insultent, font semblant de se donner des coups de poings…”

“Dans un univers virtuel où tout le monde est anonyme, libre de ses actions, capable d’interagir avec des inconnus en direct, comment empêcher les gens de faire n’importe quoi ?”

▶️ En bref, dans les médias

• 20 Minutes annonce un plan social (une trentaine de postes supprimés) et cesse la parution à Rennes, Nantes, Strasbourg, Nice

• Redressement fiscal record pour SFR (420 M €), notamment pour son utilisation de la TVA réduite sur la presse.

• Twitter travaillerait sur une fonctionnalité, appelée “Collaborations”, qui permettrait à plusieurs utilisateurs de co-écrire et co-publier un Tweet.

• Twitter vient de se lancer sur Tor pour contourner la censure en Russie. Facebook y est depuis 2014, le New York Times depuis 2017, la BBC 2019.

• La justice française a condamné Google à 2 millions d’euros d’amende pour pratiques commerciales abusives sur son magasin d’applications, le Play Store.

• Google Meet : de nouvelles fonctionnalités pour faciliter la collaboration

🎁 BONUS : convertisseur video/audio to text (en ligne)

360converter, utilitaire en ligne gratuit, permet de transcrire en texte des fichiers multimédia. Utile si vous avez besoin de transcrire en texte un extrait de vidéo ou un enregistrement sonores (pas trop lourds - l’accès gratuit est limité à 20 Mo/3mn).

MAJ 5/04 à 14:50 - On me signale deux bien meilleurs outils que celui proposé ci-dessus : Google Pinpoint (gratuit) et Descript (freemium) qui est encore mieux ! Merci @Etienne Combier !

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▶️ FOCUS : adoptez les bonnes pratiques d’animation éditoriale sur Instagram pour développer l’engagement.

Hubspot et Mention ont analysé 500 000 publications en France et 110 millions de posts dans le monde. Voici les pratiques éditoriales qui fonctionnent le mieux selon eux :

• Utiliser le carrousel, format le plus populaire en France.Il permet d’ajouter jusqu’à 10 slides (photos et/ou vidéos) à une publication.

  

• Postez une vidéo pour le premier slide du carrousel, afin d’attirer l‘attention

• Invitez vos abonnés à swiper dans la légende pour être sûr qu’ils voient bien tous les contenus du carrousel

• Sélectionnez les bons formats d’image en fonction du contenu. Voici quelques dimensions à retenir :

• Faites court ! Les légendes ayant le meilleur taux d’engagement ont moins de 20 caractères.

• Ne soyez pas avare de hashtags. Les publications qui suscitent le plus d’engagement sont celles qui utilisent plus de 11 hashtags

• Utilisez des émojis, mais pas plus de cinq.

👉 Lire le rapport complet de Hubspot et Mention

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Avec l’émission “Game Of Rôles - Les Deux Tours”, France info teste un nouveau format sur Twitch pour intéresser les jeunes à l’élection présidentielle.

  • Quatre candidats s’affrontent dans un jeu de rôle animé par un “maître du jeu” qui leur propose des choix. Ex : faire une annonce via la PQR ou sur les réseaux ? Alliance ou pas alliance avec le centre ?

  • Des lancers de dés décident des conséquences pour les candidats

  • Des débats ponctuent chaque live et des votes sont effectués sur Twitter pour désigner la personne la plus convaincante

  • Un journaliste intervient régulièrement dans le jeu pour rappeler des faits, des chiffres, et apporter ainsi de l’info, tout en s’amusant

• Le Financial Times lance une offre d’abonnement sur mobile à moins d’un dollar par mois (puis quelque cinq dollars par mois, après six mois). Cette offre, accessible via une application, vise ses 26 millions de followers.

  • L’appli propose une sélection de huit articles par jour, mais pas de contenus chauds, ni d’outils financiers (valeurs, cours de bourse etc.)

  • L’objectif est de recruter des abonnés “light”, sans cannibaliser l’offre à 35 $/mois

👉 Le New York Times avait tenté la même stratégie en 2014 avec son application Now à 8$/mois. Problème : les jeunes n’avaient pas franchi le pas, mais certains abonnés à tarif plein, si. Le New York Times avait mis fin à l’hémorragie deux ans plus tard.

• La presse professionnelle est la 1ère source d’information des actifs (84% la lisent contre 81% pour la PQN et 80% pour la PQR) selon la FNPS

  • Ils s’informent de préférence à 51% sur des supports numériques, mais les 2/3 d’entre eux n’envisagent pas la fin du papier en 2024

  • C’est la 1e source pour s’informer en matière d’innovation, de réglementation ou de RSE. Et la 2e source d’info politique après la PQN !

  • 36% lisent de chez eux, et plus particulièrement le soir (22%), plus souvent que le matin (14%)

▶️ En bref, dans les médias

• L’UE a donné le feu vert au DMA, visant à réguler les géants du numérique

• France Télévisions se désengage de Salto, en cas de fusion TF1/M6

• Guerre en Ukraine : Novaïa Gazeta, l’un des derniers journaux indépendants russes encore en exercice, suspend ses publications

• Netflix poursuit sa diversification dans le secteur du jeu mobile, face à la concurrence accrue sur le marché du streaming video (Disney, Amazon, HBO…)

• Top 10 des applis les plus téléchargées en 2022 : Snapchat remonte à la 5e place

• Le marché du livre chute de 13%, sur fond de guerre en Ukraine

• BuzzFeed réduit l'envergure de sa division News (et voit son cours augmenter de 6%) - La capitalisation boursière de BuzzFeed, environ 702 millions $, est toujours 5% supérieure à celle du géant print Gannett (665 millions $).

🎁 BONUS : apprendre le montage video sur mobile

• Tutoriel video (en anglais), pour apprendre le montage video mobile sur Luma Fusion, l’un des meilleurs outils de montage mobile du marché (environ 30€) :

  • Importation et utilisation des médias

  • Travail des séquences dans la timeline

  • L’éditeur de clips, outils et prévisualisation

  • Modification des couleurs et effets audio

  • Création des titres et graphiques

  • Exportation et rendu

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▶️ FOCUS : Médiapart engrange des bénéfices et devance beaucoup de grands médias, en nombre d’abonnés. Quels sont les ingrédients de sa réussite ?

Médiapart, lancé en 2008, a célébré son 14 e anniversaire le 16 mars dernier. Le site d’information en ligne totalisait alors 213 500 abonnés. C’est un résultat en très léger repli par rapport à 2020 (-2%), mais 2020 avait été une année à très fort recrutement (+45.000 abonnés fidèles selon sa directrice Marie-Hélène Smiéjan).

👉 Le volume d’abonnés à Mediapart en léger retrait en 2021 (infographie de Mind.fr) :

Plusieurs facteurs ont contribué à ce succès, après un début difficile :

• Un service éditorial différent et pertinent, qui intéresse les lecteurs : l’investigation journalistique.

• Une incarnation forte via Edwy Plenel au lancement, qui a pu occuper l’espace médiatique grâce à sa notoriété et ses contacts personnels.

• Une mécanique marketing qui a pris trois ans à se mettre en place : “l’organisation de la porosité”. Le scoop accessible, les détails payants (d’où le feuilletonnage), l’ouverture totale sur périodes limitées, l’offre à un euro le 1er mois, les articles que les abonnés peuvent offrir, les parrainages…

• Un rapport différent aux lecteurs qui pouvaient discuter avec les journalistes, mais aussi fournir des contenus supplémentaires, notamment culturels. Ceci a permis de développer le sentiment d’appartenance via le club. Et aussi de renforcer la fidélité des abonnés.
  👉 L’interaction : une brique de motivation pour s’abonner

• Une équipe technique qui est venue combler les lacunes initiales et permettre la continuité du service, même en cas de boom du trafic (scoop). Renforcement technique qui a aussi autorisé une plus grande innovation éditoriale : articles audio, videos, podcasts, newsletters aujourd’hui…

👉Mediapart : les clés du succès d’un média d’enquête indépendant

👉Les résultats 2021 publiés par Médiapart (pdf)

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Guerre en Ukraine : opérations de manipulation en cours dans la sphère de la “dark information” française

  • Apprentis journalistes qui jouent aux pieds nickelés en Ukraine pour y déverser leur rejet de l'immigration.

  • Groupes Telegram qui crient à la “censure” après l'interdiction de RT (ex-Russia Today) en France.

  • Reconversion d’une partie des antivax, en pro-Poutine
    👉 Du complotisme sur le Covid-19 à la tentation du soutien à Vladimir Poutine

• Le streaming audio en France est adopté par plus d’un Français sur trois, soit 22M de personnes. La part des abonnements payants a cru de près de 39% en 2 ans (10 millions). Ils représentent désormais 52% des revenus du secteur .

  👉Le rapport du SNEP sur la production musicale française en 2021 (pdf 30p.)

• La combinaison texte, animation 3D et videos synchronisés par le défilement vertical du parallaxe s'impose comme l'un des formats pédagogiques les plus efficaces.
  👉 Cela rappelle le sujet du New York Times réalisé après l’explosion survenue au port de Beyrouth

▶️ En bref, dans les médias

• Ebra rachète le groupe de presse numérique Humanoid (Numerama, Frandroid, Madmoizelle)

• Europe 1 lance “Les playlists de la présidentielle” réalisés en synthèse vocale
  Ex : Faut-il relancer le nucléaire ?

• Wow, application et magazine, se propose d’informer les enfants sans les déprimer

• Uni-médias lance “Les Maternelles”, la déclinaison magazine du programme TV “La Maison des Maternelles”

• M6 utilise ses stars maison pour se lancer dans la formation en ligne (ex: Top Chef Academee)

• “Je vote, tu votes, nous votons” le podcast de Public Sénat explore les votes des Français.

🎁 BONUS : la trousse à outils du MOJO

Voici 12 outils pour les journalistes mobile recommandés par le pape du domaine Robb Montgomery : enregistrement, éditing, montage, publication…

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▶️ FOCUS : fin de la redevance, 1e étape avant la privatisation de l’audiovisuel public ?

Le candidat Macron a annoncé la suppression de la Contribution à l'audiovisuel public, ex-redevance, s’il était réélu.

En 2022, cette contribution rapportera 3,2 milliards d’euros, auquel le gouvernement ajoutera 600 millions. Il faut donc trouver près de 4 milliards € de financement.

Assise sur la taxe d'habitation qui va être supprimée en 2023, la “redevance” devait évoluer. Plusieurs options sont possibles :

• Prélever une partie de la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) - 156 milliards d'euros bruts l'an dernier. Problème : ces recettes varient selon la conjoncture.

• Ponctionner le budget du Parlement, mais problème de séparation des pouvoirs.

• Effectuer un prélèvement sur les recettes de l'Etat via un plan de financement pluriannuel et une loi de programmation, comme il en existe dans la recherche. Problème : ce financement peut évoluer chaque année, il est soumis à la volonté budgétaire du gouvernement en place.

Répartition des recettes de la redevance en 2020 :

Cette annonce intervient dans un contexte où les candidats de droite et d’extrême-droite se plaignent du traitement “gauchisant” de l’information proposée par l’audiovisuel public. Éric Zemmour a annoncé sa volonté de privatiser France Inter et France Télévisions. Marine Le Pen lui a emboîté le pas, tout comme Valérie Pécresse. Seule Roselyne Bachelot, actuelle ministre de la culture, s’y oppose farouchement.

C’est un grand péril pour l’audiovisuel public, selon Alexis Lévrier, maître de conférences à l'Université de Reims, spécialiste de l'histoire des médias :

“Le risque avec la disparition de cette redevance, même si on nous dit qu'on inventera d'autres modalités de financement, bien qu'on ne sache pas exactement comment il aura lieu, est finalement qu'à terme se pose la question de la disparition pure et simple de l'audiovisuel public.”

▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• “Chaos informationnel”. Voilà comment la chercheuse Sophie Jehel décrit le rapport des 15-18 ans à l’information. Leur 1er canal d’information, ce sont les réseaux sociaux, et le fonctionnement de ces derniers pose problème :

  • D’abord, la consultation des informations passe par le défilement rapide, le “scroll” sans contexte.

  • Ensuite, le mélange des sources complètement différentes participe à la confusion sur la qualité de l’information.

  • Par ailleurs, ils subissent fréquemment des images violentes ou sexuelles, qui les perturbent, avec des stratégies différentes, de l’adhésion, l’empathie à l’évitement.

• La complémentarité des supports est une illusion. C’est la conclusion de plusieurs enquêtes menées par deux chercheurs français auprès des lecteurs du Monde.

  • Les lecteurs “mixtes” (consommant l’offre print et digitale) ne valorisent pas plus le journal que les lecteurs “exclusifs” (consommant l’offre print ou digitale).

  • La multiplication des supports d’accès (PC, smartphone, tablette) a renforcé l’attractivité de l’offre digitale, mais elle a contribué à diminuer celle de l’offre print.

  • Les lecteurs ne perçoivent pas d’intérêt à l’utilisation de supports aux caractéristiques similaires – tels que le smartphone et la tablette – pour accéder au titre de presse. Ces devices sont perçus comme redondants.

👉 Comment les Français s’informent-ils (étude 2019)

• Les journalistes ont plus tendance à atténuer la portée des découvertes scientifiques, qu’à les exagérer. C’est ce que montre cette étude américaine.

  • Les journalistes ont notamment tendance à rajouter de l’incertitude, par précaution ou par volonté d’afficher une distance critique.

  • Ce faisant, ils peuvent ajouter de la confusion qui ne sert pas l’intérêt général, comme lorsqu’ils émettent des doutes sur le bénéfice de la vaccination.

  • Ils ne tiennent pas assez compte non plus de la qualité de la publication dont provient l’étude, dont le process de validation est pourtant déterminant pour évaluer le sérieux des recherches.

👉 Covid19 et chloroquine : médias, gardez la tête froide et faites le job !

▶️ En bref, dans les médias

• Guerre en Ukraine : le Kremlin met la Russie en ordre de bataille

• Guerre en Ukraine : les médias et réseaux sociaux bloqués en Russie restent accessibles sur le “dark web”

• L’industrie musicale atteint un niveau record de 15Md$ en 2021 aux USA (rapport pdf)

  

• TikTok grignote l’avance deYoutube. D'ici 2025, il y aura 24,2 millions d’utilisateurs américains de TikTok âgés de 18 à 24 ans, vs 26,6 millions d'utilisateurs de YouTube.

• Instagram : vous pouvez enfin désigner des modérateurs pour vos lives

• La danse du ventre des plateformes pour attirer les créateurs :

  • Instagram lance Creator Lab : des vidéos pédagos pour aider les créateurs de contenu

  • TikTok lance “SoundOn”, un programme d’aide aux musiciens indépendants

• Enquête en cours contre Google et Meta au Royaume-Uni et dans l'UE pour leurs comportement anticoncurrentiel sur le segment du “ad tech”

🎁 BONUS : connectez vos outils collaboratifs

Shepherd est une extension Chrome qui connecte Google Calendar et Google Meet pour gagner en productivité et collaboration. L’application se connecte aussi à d’autres outils comme Slack, Trello, Notion, HubSpot ou Zoom.

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▶️ FOCUS : Croissance des abonnés numériques et de la publicité en ligne… les géants nationaux tirent leur épingle du jeu, malgré la crise sanitaire.

Le directeur général du Figaro, Marc Feuillée se félicite. “Les grands journaux ont trouvé leur modèle après un gros travail de conversion [vers le numérique].” explique t-il dans les colonnes des Echos.

La moitié des revenus du groupe vient désormais des activités numériques. Le chiffre d’affaire de 500 millions € est en baisse par rapport à 2018 (600 millions) - voyage et billetterie ayant été affectés par la crise sanitaire. Mais le résultat est en hausse, à 31 millions €.

Les revenus publicitaires ont progressé de 15 %, d’abord grâce à la publicité print qui a cru de 17 %. Et ensuite grâce au meilleur rendement de la publicité programmatique lié à des investissements technologiques importants, ces dernières années. Sans parler des verticales affinitaires à forte rentabilité, comme Le journal des femmes.

Ces ressources publicitaires permettent de mettre en place un paywall plus ouvert : 50% à 60% des contenus sont accessibles à tous.

Une stratégie qui permet aussi de faire entrer un maximum de visiteurs dans le tunnel de conversion, afin d’augmenter mécaniquement le nombre des abonnés (le taux ce conversion moyen avoisine 1%). Le Figaro a 250.000 abonnés numériques (+60% en deux ans).

👉 La publicité numérique en forte hausse en 2021 : +39% versus 2019

De son côté l’autre grand quotidien national, Le Monde a franchi les 500.000 abonnés dont plus de 80% , purement numériques (414.000 abonnés). Pour le groupe, au chiffre d’affaire de 287 millions €, le modèle économique hybride repose toutefois moins sur la publicité et les diversification (29%) que Le Figaro (40%), comme le montre le graphique ci-dessous :

Reste à savoir si le succès de ces deux géants ne se fait pas au détriment de la nuée de titres de taille moyenne ou petite, selon le fameux adage “the winner takes all”.

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Droits voisins : Google signe un accord avec l’Alliance de la presse d’information générale (300 médias)

  • Montant lié à l'audience des sites

  • Prime au statut "info générale"

  • Fonction aussi du nombre de cartes de presse

  • Décorrélé de l'accès au “showcase” de Google

Reste à négocier ensuite avec chaque titre, dans le respect de cet accord cadre. Puis, à poursuivre les négociations avec le Syndicat des éditeurs de la presse magazine et le Syndicat de la presse indépendante d’information en ligne (Spill). Les discussion avec le SEPM sont au point mort, car l’organisation a porté plainte en janvier auprès de l’Autorité de la concurrence.

• Sauver le pluralisme des médias : les propositions de Julia Cagé :

  • Limiter la concentration des médias en prenant en compte leur couverture multi-canal et pas seulement le nombre de chaînes de Tv (limité à sept par la loi de 1986).

  • Créer un statut de “société de médias à but non lucratif”, pour garantir un financement viable, en encourageant les dons et le mécénat .

  • Introduire de nouvelles contreparties aux aides à la presse et à l’attribution de fréquences audiovisuelles, comme l’obligation d’impliquer les journalistes dans la gouvernance, être plus transparent sur l’actionnariat, employer un minimum de journalistes.

• Usages audio via Lachaineaudio : la musique prend une place croissante dans la vie des Français. +865% d’écoutes enregistrées en 3 ans ! La raison ?

  • Progression des écoutes délinéarisées (podcasts, articles audio).

  • Arrivée des plateformes musicqles (Spotify, Deezer) mais aussi celles qui incluent l’audio comme TikTok ou Twitch.

  Encore plus vrai pour les plus jeunes : 81% des jeunes Français(es) de moins de 25 ans écoutent la musique via les plateformes de streaming

  • Quels supports ? A 75% sur mobile, 54% sur enceinte connectée.
    👉 Voir le rapport complet de la Sacem (pdf, 33p)

    

▶️ En bref, dans les médias

• Guerre en Ukraine : “Poutine termine d’achever la presse indépendante russe”

• Novaïa Gazeta : le quotidien sous haute tension d’un journal russe d’opposition

• Sud Ouest lance une plateforme de réservation de spectacles, de loisirs et d'événements sportifs avec Box Office

• Disney + va lancer une offre avec de la publicité

• Instagram met fin à IGTV, rebaptisées video Instagram, augmente la portée des Reels et facilite la monétisation pour attirer les créateurs

• YouTube veut des podcasters quitte à payer très cher

• TikTok : la durée maximale des vidéos passe de 3 à 10 minutes

🎁 BONUS : automatisez des tâches et process

Scraper des données, automatiser le remplissage de formulaires, répéter des tâches… L’extension Chrome Automa (open source) permet de connecter des blocs d’action pour créer des process automatisés. Le fonctionnement rappelle les outils IFTTT (shareware) ou du défunt Yahoo Pipes.

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▶️ FOCUS : l’invasion russe en Ukraine se déroule dans un contexte inédit de surabondance d’infos que les journalistes analysent et décryptent sur les réseaux.

L’invasion russe en Ukraine a révélé à un public plus étendu les techniques d’OSINT - ”Open Source Intelligence”, “renseignement de sources ouvertes” ou “Renseignement d’Origine Source Ouverte” (ROSO).

Ces méthodes utilisées initialement par les services de renseignement sont de plus en plus utilisées par les journalistes et amateurs éclairés. Les possibilités sont multiples :

• Connaître l’origine géographique d’une photo ou d’une video grâce aux métadonnées

• Savoir quand elle a été publiée la première fois, retrouver le lieu de sa prise de vue grâce à des cartes en ligne

• Vérifier si une image a été trafiquée

• Trouvez le registrant d’un ou plusieurs domaines grâce à un whois inversé

• Savoir a quel moment de la journée s’est déroulé un événement grâce à une carte interactive qui montre le mouvement du soleil et les phases d’ensoleillement pendant la journée à un endroit donné

• Explorer les adresses IP et les services ouverts sur le web…

Ce, grâce à des outils faciles d’usage gratuits ou à coût réduit :

En outre, des communautés de professionnels et passionnés se sont développées sur le sujet. Elles travaillent en collaboration étroite sur les décryptages comme Bellincat. D’autres partagent leurs outils, astuces et conseils comme osintfr.com.

Ce décryptage à chaud de l’information permet de contrer, dans une certaine mesure, la désinformation massive orchestrée ou inspirée par le Kremlin.

👉 Les Ukrainiens refusent de se battre" : une journée d'invasion russe en Ukraine vue par RT

Mais il pose aussi des questions déontologiques : il n‘est pas toujours souhaitable de tout montrer, même au motif d’explication. Par exemple lorsque les informations divulguées peuvent mettre en danger les soldats Ukrainiens ou lorsque son diffusées des vidéos de prisonniers russes, ce qui ne respecte pas leur dignité.

👉 Voir le très bon thread de Sophie Gindensperger ci-dessous :

👉 Une liste Twitter de spécialistes OSINT pour analyser la guerre avec précaution
👉 Une liste de journalistes et envoyés spéciaux sur le terrain

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Margaux Vulliet s’est intéressée à ces médias qui prennent du recul. Retronews, Rembobine, La disparition analysent l’actualité par le prisme du passé à travers archives, reportages et retours en arrière. Retronews offre aussi un moteur de recherche qui recense plus de 1500 journaux publiés entre 1631 et 1950.
  

  La Disparition observe et analyse les bouleversements que nous sommes en train de vivre ; Le journal s’appuie sur un format inédit : un média épistolaire ou “courrier reportage”.
  

  Rembobine de Tim Vinchon est une newsletter qui propose au lecteur de se poser et de réfléchir, “de trouver une nouvelle porte d’entrée pour ceux qui auraient décroché ou qui en sont dégoûtés”.

• Le blog du modérateur fait un tour d’horizon des bonnes pratiques et des outils adaptés aux débutants en montage vidéo.

  • Centraliser tous ses médias et les trier en amont

  • Rédiger un storyboard pour gagner du temps au montage

  • Penser au choix du format vidéo : paysage, portrait, carré

  • Soigner l’introduction de la vidéo : courte et percutante…

  • Choisir le bon outil de montage etc.

• Est-il vrai que «90% des grands médias appartiennent à neuf milliardaires» ? Libération a refait le calcul qui s’avère moins caricatural, même s’il reste préoccupant. Le calcul initial derrière cette formulation ne concernait que les ventes en kiosque de la presse quotidienne nationale et généraliste.

👉 “La concentration des médias est intrinsèquement suspecte. Même une personne qui peut contrôler 2 % ou 5 % de la part d’attention a le potentiel de faire basculer les élections. Il faut s’en préoccuper.” Lire l’interview d’Andrea Prat, professeur au département d'économie de l'université de Columbia à New York.

▶️ En bref, dans les médias

• Comment l'AP et le Washington Post s'équipent pour renforcer leur couverture climatique

• Ukraine : RT et Sputnik interdits dans l'Union européenne

• Data Act européen : l'obligation de partage des données des entreprises pose question

• La bataille pour le rachat de La Provence menacée d’enlisement

• Sibyle Veil va nommer Adèle Van Reeth pour remplacer Laurence Bloch à la tête de France Inter

• Le patron de Fimalac, met Webedia en vente

• LinkedIn Podcast Network : la nouvelle offre audio de LinkedIn

🎁 BONUS : sous-titrez vos videos

Le logiciel Capté permet de sous-titrer facilement vos vidéos, grâce à la reconnaissance vocale. Les modifications (la reconnaissance vocale ne marche jamais à 100%) se font facilement dans une page d’édition. La version gratuite est limitée à 5 mn maximum, en résolution (720p) et stockage (2 Go de galerie en cloud).

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• Formations en écriture, création de communautés, monétisation éditoriale

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