Abonnements numériques : la presse loin derrière le divertissement
Edition n°56 - 21 septembre 2021 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business
▶️ FOCUS : A quoi les Français sont-ils abonnés, en matière culturelle ? Quelles sont leurs dépenses et usages ?
Une étude du cabinet Bearing Point de novembre 2020 analyse les pratiques des consommateurs en matière d’abonnements numériques culturels.
Les Français construisent un mix d’abonnements en souscrivant deux types de services en moyenne (ex. SVOD et Musique, Pay TV et Presse, etc.).
Les foyers détenteurs d’abonnements culturels payants dépensent en moyenne 39€ pour l’ensemble de leurs abonnements numériques. Leurs préférences vont largement en faveur des services de divertissement video et audio.
Les abonnements à la presse figurent en bas de tableau, avec un léger avantage pour la presse de proximité (PQR) qui représenterait 7% des abonnements numériques, contre 5% pour la presse quotidienne nationale (PQN).
Le profil des abonnés à la presse et la télévision payante sont âgés (50 ans et plus en moyenne). Sans surprise, les jeux en ligne et la musique touchent un public plus jeune (respectivement 35 et 40 ans en moyenne).
Le prix maximum que les personnes interrogées s’estiment prêt à dépenser pour des abonnements presse est de 15 euros environ. 47% estiment les abonnements pour la PQN bon marché et 60% pour les titres spécialisés.
Parmi les motifs de résiliation aux abonnements presse - outre l’augmentation du prix - on note la présence de publicité (32%) pour les lecteurs de PQN, et la fin d’une conjoncture propice : “un besoin qui n’est plus d’actualité” (24%).
Les hebdos semblent confrontés à un recrutement plus compliqué (25% “fin de la période promotionnelle”). L’importance de l’interface est à souligner sur tous les supports '(14% à 18% des motifs de résiliation).
👉 Voir l’étude complète (60 pages, en pdf)
👉 Presse en ligne : les abonnements stagnent
▶️ 3 liens incontournables de la semaine
Steve Gamel, journaliste et auteur du livre “Écrivez comme vous pensez : maîtriser votre passion pour la parole écrite” nous donne quelques conseils :
Mettez un visage humain sur l'histoire que vous essayez de raconter
Utilisez le plus souvent possible la voix active
Soyez ouvert aux critiques et aux commentaires constructifs
L’ACPM fait le point sur la diffusion de la presse française dans son dernier rapport de septembre 2021.
Le secteur enregistre un repli global de 3,1% entre 2020 et 2021
La progression de la diffusion numérique, elle, augmente de +44,8%
L’accès se fait en mobilité à près de 80% (site mobile, appli, amp)
Le rapport témoigne aussi de la forte avance de la PQN sur le reste de la presse s’agissant des abonnements numériques, en termes de diffusion et de revenus.
TikTok est devenu un catalyseur de nouvelles identités et mises en scène pour les jeunes générations. C’est ce que décrit l’ADN dans cet article :
”Chercher à se définir, mais refuser les étiquettes, assumer son identité au prisme du réel et / ou du virtuel, refuser les normes de beauté, mais vouer un culte à l’apparence en se mettant perpétuellement en scène… ce sont aussi les contradictions d’une génération qui sautent aux yeux. Pour les adultes comme pour les jeunes, il semble de plus en plus difficile de conjuguer hyper-individualisme et besoin d’appartenance” explique Fanny Parise, anthropologue.
▶️ En bref, dans les médias
Menaces, fakenews… un rapport décrypte les opérations d’influence chinoises
Apple réduit réduit l’accès à certaines stats sur les e-mails, notamment le taux d’ouverture des newsletters. Les éditeurs tentent de ne pas paniquer
Vincent Bolloré rachète la part du fonds Amber et dépasse le seuil de 45 % du capital de Lagardère
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L’Echo publie un bien joli format qui mêle video, infographies, 3D “augmentée”
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Linkedin prépare de nouveaux outils de création : tutos video, chats audio…
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