Instagram : les bonnes pratiques éditoriales

Edition n°80 - 29 mars 2022 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business

▶️ FOCUS : adoptez les bonnes pratiques d’animation éditoriale sur Instagram pour développer l’engagement.

Hubspot et Mention ont analysé 500 000 publications en France et 110 millions de posts dans le monde. Voici les pratiques éditoriales qui fonctionnent le mieux selon eux :

• Utiliser le carrousel, format le plus populaire en France.Il permet d’ajouter jusqu’à 10 slides (photos et/ou vidéos) à une publication.

  

• Postez une vidéo pour le premier slide du carrousel, afin d’attirer l‘attention

• Invitez vos abonnés à swiper dans la légende pour être sûr qu’ils voient bien tous les contenus du carrousel

• Sélectionnez les bons formats d’image en fonction du contenu. Voici quelques dimensions à retenir :

• Faites court ! Les légendes ayant le meilleur taux d’engagement ont moins de 20 caractères.

• Ne soyez pas avare de hashtags. Les publications qui suscitent le plus d’engagement sont celles qui utilisent plus de 11 hashtags

• Utilisez des émojis, mais pas plus de cinq.

👉 Lire le rapport complet de Hubspot et Mention

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▶️ 3 liens incontournables de la semaine

• Avec l’émission “Game Of Rôles - Les Deux Tours”, France info teste un nouveau format sur Twitch pour intéresser les jeunes à l’élection présidentielle.

  • Quatre candidats s’affrontent dans un jeu de rôle animé par un “maître du jeu” qui leur propose des choix. Ex : faire une annonce via la PQR ou sur les réseaux ? Alliance ou pas alliance avec le centre ?

  • Des lancers de dés décident des conséquences pour les candidats

  • Des débats ponctuent chaque live et des votes sont effectués sur Twitter pour désigner la personne la plus convaincante

  • Un journaliste intervient régulièrement dans le jeu pour rappeler des faits, des chiffres, et apporter ainsi de l’info, tout en s’amusant

• Le Financial Times lance une offre d’abonnement sur mobile à moins d’un dollar par mois (puis quelque cinq dollars par mois, après six mois). Cette offre, accessible via une application, vise ses 26 millions de followers.

  • L’appli propose une sélection de huit articles par jour, mais pas de contenus chauds, ni d’outils financiers (valeurs, cours de bourse etc.)

  • L’objectif est de recruter des abonnés “light”, sans cannibaliser l’offre à 35 $/mois

👉 Le New York Times avait tenté la même stratégie en 2014 avec son application Now à 8$/mois. Problème : les jeunes n’avaient pas franchi le pas, mais certains abonnés à tarif plein, si. Le New York Times avait mis fin à l’hémorragie deux ans plus tard.

• La presse professionnelle est la 1ère source d’information des actifs (84% la lisent contre 81% pour la PQN et 80% pour la PQR) selon la FNPS

  • Ils s’informent de préférence à 51% sur des supports numériques, mais les 2/3 d’entre eux n’envisagent pas la fin du papier en 2024

  • C’est la 1e source pour s’informer en matière d’innovation, de réglementation ou de RSE. Et la 2e source d’info politique après la PQN !

  • 36% lisent de chez eux, et plus particulièrement le soir (22%), plus souvent que le matin (14%)

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▶️ En bref, dans les médias

• L’UE a donné le feu vert au DMA, visant à réguler les géants du numérique

• France Télévisions se désengage de Salto, en cas de fusion TF1/M6

• Guerre en Ukraine : Novaïa Gazeta, l’un des derniers journaux indépendants russes encore en exercice, suspend ses publications

• Netflix poursuit sa diversification dans le secteur du jeu mobile, face à la concurrence accrue sur le marché du streaming video (Disney, Amazon, HBO…)

• Top 10 des applis les plus téléchargées en 2022 : Snapchat remonte à la 5e place

• Le marché du livre chute de 13%, sur fond de guerre en Ukraine

• BuzzFeed réduit l'envergure de sa division News (et voit son cours augmenter de 6%) - La capitalisation boursière de BuzzFeed, environ 702 millions $, est toujours 5% supérieure à celle du géant print Gannett (665 millions $).

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🎁 BONUS : apprendre le montage video sur mobile

• Tutoriel video (en anglais), pour apprendre le montage video mobile sur Luma Fusion, l’un des meilleurs outils de montage mobile du marché (environ 30€) :

  • Importation et utilisation des médias

  • Travail des séquences dans la timeline

  • L’éditeur de clips, outils et prévisualisation

  • Modification des couleurs et effets audio

  • Création des titres et graphiques

  • Exportation et rendu

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👨‍🎓 Formations, accompagnement, stratégie avec ESJ PRO :

• Formations en écriture, création de communautés, monétisation éditoriale

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