Les cinq défis de la PQR
Edition n°49 - 13 juillet 2021 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business
▶️ FOCUS : La presse quotidienne régionale doit relever 5 défis majeurs, à l’heure de l’ultra-concurrence numérique
Le livre La Presse quotidienne régionale, rare livre sur le sujet, dresse en filigrane l’inventaire des difficultés que doit surmonter la PQR dans un contexte très difficile. Dans cette synthèse critique, je passe en revue les points clés de l’ouvrage :
1. Retrouver une identité forte
Attention à ne pas diluer son identité ou ses valeurs dans la multiplication de contenus opportunistes dédiés à tous les publics et agrégés via le SEO.
La course à l’audience déforme les lignes éditoriales sur le site et les réseaux sociaux. Il faut veiller à ne pas brouiller son image dans ces quêtes de puissance qui n’ont plus lieu d’être à l’heure où l’abonné redevient le plus important.
2. Revenir au centre de l’animation politique locale
Marquer davantage son indépendance vis à vis des collectivités territoriales.
Organiser le débat public, revendiquer des positions fortes parfois, contre la dépolitisation aseptisée qui accélère la désaffection de la PQR.
3. Cultiver son utilité au quotidien
Proposer des contenus serviciels plus sélectifs qui offrent une recommandation journalistique.
Améliorer l’indexation et l’accessibilité de ces contenus pour contrer Google qui récupère le principal des usages pratiques.
4. Attirer un nouveau public
Infléchir sensiblement la ligne du site web pour séduire un lectorat différent, sans bouleverser la vitrine du site (rubriques, hiérarchie de la une).
Ou bien créer de nouvelles marques médias dédiées à des publics spécifiques. Adapter les formats et les canaux de diffusion aux nouveaux publics, dans une logique complémentaire.
Rajeunir, féminiser, diversifier les effectifs journalistiques pour mieux coller aux envies et modes de vie de ces nouveaux publics.
5. Repenser le rôle des journalistes localiers
Organiser la production plurimédia de manière plus collaborative avec d’autres métiers : designers, data-analystes, développeurs…
Abandonner la posture descendante du journaliste sachant pour susciter le dialogue, et animer les communautés
👉 Lire mon article détaillé sur mediaculture.fr
👉 Formation médias : quels métiers et quels besoins pour la rédaction de demain ?
▶️ 3 liens incontournables de la semaine
Etude : les applis les plus consultées ou téléchargées dans le monde en 2020 :
Les plus jeunes se tournent vers le streaming live (Twitch, Discord)
Tik-Tok fait une percée incroyable (1,2 milliards d’utilisateurs fin 2021?)
Pour le temps passé, Youtube domine mais talonné par Twitch
👉 Voir mon thread Twitter qui analyse les principales tendances pour la France
Le Seattle Times a diminué de 21% le nombre des incidents bancaires de ses abonnés et donc des désabonnements. Ses conseils sont très précis :
Etendre la période de grâce à 27 jours pour permettre aux abonnés d’actualiser leurs infos
Autoriser davantage d’essais pour entrer son numéro de carte de crédit
Envoyer des e-mails à ses abonnés en amont de la fin de validité de sa carte
Proposer des messages ciblés sur le site à ceux qui sont connectés
Une animation remarquable de pédagogie du Monde sur les bénéfices et risques de la vaccination, ainsi que sur la notion d’immunité collective :
▶️ En bref, dans les médias
Connaissez-vous le POD, le 1er magazine du podcast ? En format papier et web
👉 Lire l’interview de son fondateur Philippe ChapotEurope 1 : la direction prévoyait près de 40 départs. Il y aurait 80 volontaires.
Le mercato média de rentrée se poursuit
Ginkio lance une plateforme pour aider les créateurs de newsletters à les monétiser
Mind.fr publie la liste des bénéficiaires des aides directes à la presse (2019)
👉 Les données brutes open source publiées par le gouvernement
YouTube Shorts, le clone de TikTok, est enfin lancé en France
Instagram teste une nouvelle fonctionnalité pour limiter le cyber-harcèlement
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