Les grands journaux ont retrouvé un modèle économique
Edition n°77 - 8 mars 2022 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business
▶️ FOCUS : Croissance des abonnés numériques et de la publicité en ligne… les géants nationaux tirent leur épingle du jeu, malgré la crise sanitaire.
Le directeur général du Figaro, Marc Feuillée se félicite. “Les grands journaux ont trouvé leur modèle après un gros travail de conversion [vers le numérique].” explique t-il dans les colonnes des Echos.
La moitié des revenus du groupe vient désormais des activités numériques. Le chiffre d’affaire de 500 millions € est en baisse par rapport à 2018 (600 millions) - voyage et billetterie ayant été affectés par la crise sanitaire. Mais le résultat est en hausse, à 31 millions €.
Les revenus publicitaires ont progressé de 15 %, d’abord grâce à la publicité print qui a cru de 17 %. Et ensuite grâce au meilleur rendement de la publicité programmatique lié à des investissements technologiques importants, ces dernières années. Sans parler des verticales affinitaires à forte rentabilité, comme Le journal des femmes.
Ces ressources publicitaires permettent de mettre en place un paywall plus ouvert : 50% à 60% des contenus sont accessibles à tous.
Une stratégie qui permet aussi de faire entrer un maximum de visiteurs dans le tunnel de conversion, afin d’augmenter mécaniquement le nombre des abonnés (le taux ce conversion moyen avoisine 1%). Le Figaro a 250.000 abonnés numériques (+60% en deux ans).
👉 La publicité numérique en forte hausse en 2021 : +39% versus 2019
De son côté l’autre grand quotidien national, Le Monde a franchi les 500.000 abonnés dont plus de 80% , purement numériques (414.000 abonnés). Pour le groupe, au chiffre d’affaire de 287 millions €, le modèle économique hybride repose toutefois moins sur la publicité et les diversification (29%) que Le Figaro (40%), comme le montre le graphique ci-dessous :
Reste à savoir si le succès de ces deux géants ne se fait pas au détriment de la nuée de titres de taille moyenne ou petite, selon le fameux adage “the winner takes all”.
▶️ 3 liens incontournables de la semaine
Droits voisins : Google signe un accord avec l’Alliance de la presse d’information générale (300 médias)
Montant lié à l'audience des sites
Prime au statut "info générale"
Fonction aussi du nombre de cartes de presse
Décorrélé de l'accès au “showcase” de Google
Reste à négocier ensuite avec chaque titre, dans le respect de cet accord cadre. Puis, à poursuivre les négociations avec le Syndicat des éditeurs de la presse magazine et le Syndicat de la presse indépendante d’information en ligne (Spill). Les discussion avec le SEPM sont au point mort, car l’organisation a porté plainte en janvier auprès de l’Autorité de la concurrence.
Sauver le pluralisme des médias : les propositions de Julia Cagé :
Limiter la concentration des médias en prenant en compte leur couverture multi-canal et pas seulement le nombre de chaînes de Tv (limité à sept par la loi de 1986).
Créer un statut de “société de médias à but non lucratif”, pour garantir un financement viable, en encourageant les dons et le mécénat .
Introduire de nouvelles contreparties aux aides à la presse et à l’attribution de fréquences audiovisuelles, comme l’obligation d’impliquer les journalistes dans la gouvernance, être plus transparent sur l’actionnariat, employer un minimum de journalistes.
Usages audio via Lachaineaudio : la musique prend une place croissante dans la vie des Français. +865% d’écoutes enregistrées en 3 ans ! La raison ?
Progression des écoutes délinéarisées (podcasts, articles audio).
Arrivée des plateformes musicqles (Spotify, Deezer) mais aussi celles qui incluent l’audio comme TikTok ou Twitch.
Encore plus vrai pour les plus jeunes : 81% des jeunes Français(es) de moins de 25 ans écoutent la musique via les plateformes de streaming
Quels supports ? A 75% sur mobile, 54% sur enceinte connectée.
👉 Voir le rapport complet de la Sacem (pdf, 33p)
▶️ En bref, dans les médias
Guerre en Ukraine : “Poutine termine d’achever la presse indépendante russe”
Novaïa Gazeta : le quotidien sous haute tension d’un journal russe d’opposition
Sud Ouest lance une plateforme de réservation de spectacles, de loisirs et d'événements sportifs avec Box Office
Instagram met fin à IGTV, rebaptisées video Instagram, augmente la portée des Reels et facilite la monétisation pour attirer les créateurs
TikTok : la durée maximale des vidéos passe de 3 à 10 minutes
🎁 BONUS : automatisez des tâches et process
Scraper des données, automatiser le remplissage de formulaires, répéter des tâches… L’extension Chrome Automa (open source) permet de connecter des blocs d’action pour créer des process automatisés. Le fonctionnement rappelle les outils IFTTT (shareware) ou du défunt Yahoo Pipes.
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