Médiapart : les clés d'un succès qui perdure

Edition n°79 - 22 mars 2022 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business

Mar 22

▶️ FOCUS : Médiapart engrange des bénéfices et devance beaucoup de grands médias, en nombre d’abonnés. Quels sont les ingrédients de sa réussite ?

Médiapart, lancé en 2008, a célébré son 14 e anniversaire le 16 mars dernier. Le site d’information en ligne totalisait alors 213 500 abonnés. C’est un résultat en très léger repli par rapport à 2020 (-2%), mais 2020 avait été une année à très fort recrutement (+45.000 abonnés fidèles selon sa directrice Marie-Hélène Smiéjan).

👉 Le volume d’abonnés à Mediapart en léger retrait en 2021 (infographie de Mind.fr) :

Plusieurs facteurs ont contribué à ce succès, après un début difficile :

Un service éditorial différent et pertinent, qui intéresse les lecteurs : l’investigation journalistique.
Une incarnation forte via Edwy Plenel au lancement, qui a pu occuper l’espace médiatique grâce à sa notoriété et ses contacts personnels.
Une mécanique marketing qui a pris trois ans à se mettre en place : “l’organisation de la porosité”. Le scoop accessible, les détails payants (d’où le feuilletonnage), l’ouverture totale sur périodes limitées, l’offre à un euro le 1er mois, les articles que les abonnés peuvent offrir, les parrainages…
Un rapport différent aux lecteurs qui pouvaient discuter avec les journalistes, mais aussi fournir des contenus supplémentaires, notamment culturels. Ceci a permis de développer le sentiment d’appartenance via le club. Et aussi de renforcer la fidélité des abonnés.
👉 L’interaction : une brique de motivation pour s’abonner
Une équipe technique qui est venue combler les lacunes initiales et permettre la continuité du service, même en cas de boom du trafic (scoop). Renforcement technique qui a aussi autorisé une plus grande innovation éditoriale : articles audio, videos, podcasts, newsletters aujourd’hui…

👉Mediapart : les clés du succès d’un média d’enquête indépendant

👉Les résultats 2021 publiés par Médiapart (pdf)

Guerre en Ukraine : opérations de manipulation en cours dans la sphère de la “dark information” française
- Apprentis journalistes qui jouent aux pieds nickelés en Ukraine pour y déverser leur rejet de l'immigration.
- Groupes Telegram qui crient à la “censure” après l'interdiction de RT (ex-Russia Today) en France.
- Reconversion d’une partie des antivax, en pro-Poutine
  👉 Du complotisme sur le Covid-19 à la tentation du soutien à Vladimir Poutine

Le streaming audio en France est adopté par plus d’un Français sur trois, soit 22M de personnes. La part des abonnements payants a cru de près de 39% en 2 ans (10 millions). Ils représentent désormais 52% des revenus du secteur .
👉Le rapport du SNEP sur la production musicale française en 2021 (pdf 30p.)

La combinaison texte, animation 3D et videos synchronisés par le défilement vertical du parallaxe s'impose comme l'un des formats pédagogiques les plus efficaces.
👉 Cela rappelle le sujet du New York Times réalisé après l’explosion survenue au port de Beyrouth

▶️ En bref, dans les médias

“Je vote, tu votes, nous votons” le podcast de Public Sénat explore les votes des Français.

🎁 BONUS : la trousse à outils du MOJO

Voici 12 outils pour les journalistes mobile recommandés par le pape du domaine Robb Montgomery : enregistrement, éditing, montage, publication…

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