Transformation numérique : 10 erreurs à éviter
Edition n°75 - 22 février 2022 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business
▶️ FOCUS : La transformation numérique est un enjeu crucial pour les médias. Voici les dix principales erreurs à ne pas commettre pour que ça marche.
1. Ne pas avoir de stratégie économique viable
Stratégie d’audience ou de recrutement d’abonnés ? Attention la ligne éditoriale ne sera pas la même dans les deux cas ! On ne recrute pas un acheteur sur les mêmes contenus, qu’un butineur. Les dirigeants doivent aussi surveiller de près l’évolution du contexte concurrentiel, pour ne pas se laisser surprendre. D’où l’intérêt de réaliser une veille (comme celle de cette newsletter 😇 )
2. Ne pas expliquer, ni vendre sa stratégie en interne
Les salariés ont besoin de savoir où on les emmène concrètement, et sur quoi repose ce choix. Cela nécessite de la pédagogie : il faut montrer, chiffres à l’appui, en quoi la stratégie choisie est pertinente. Organisez une conférence, expliquez, rassurez et écoutez aussi ! Il y a aussi des choses à changer de votre côté.
3. Choisir de mauvais outils : coûteux, rigides, peu performants…
Choisissez des outils de publication pensés pour les utilisateurs et pas conçus uniquement en chambre par des informaticiens.
4. Se débarrasser des « vieux » pour embaucher de jeunes journalistes « agiles »
Avec les différents plans sociaux des journaux, on s’est privé d’une expertise précieuse qui a appauvri la qualité éditoriale de certains journaux. Tout le monde n'a pas vocation a devenir journaliste multimédia agile, qui maîtrise l'actualité chaude, la video ou les stories... Optez pour une forme de spécialisation.
👉 Lire les six autres points et les conseils détaillés pour réussir sa transition numérique sur mediaculture.fr.
▶️ 3 liens incontournables de la semaine
Sauver le journalisme : les mesures qui fonctionnent à travers le monde, selon la fondation allemande Konrad Adenauer.
Demander aux GAFA de rémunérer les médias, comme en Australie. Problème : l’inégale répartition des revenus entre gros et petits médias
Le soutien de l’Etat comme en France avec le crédit d'impôt pour les nouveaux abonnés, inauguré en juillet 2020, le plan de relance…
Problème : la dépendance croissante aux pouvoirs publics.L’aide des fondations comme au New Jersey. Un groupe d'universités publiques et de fondations a crée le Civic Information Consortium. Ce dernier lutte contre les déserts d'information et la désinformation.
👉 Les autres préconisations dans le rapport complet (pdf en anglais)
Tracks, l'émission d'Arte a réalisé une interview filmée dans le Metavers
Point positif : une expérience « délirante, pleine de poésie et d'émerveillement »
Point négatif : l’instabilité et les bugs (l'interview a été interrompue à plusieurs reprises, notamment parce les avatars de l’interviewé et du cameraman sont morts brutalement)
75% des éditeurs misent sur l’IA pour leur business en 2024 selon la WAN-IFRA. Mais 50 % n’ont encore pas utilisé l'IA jusqu'à présent. 30 % seulement ont mis en œuvre une ou plusieurs solutions d’IA. Les bénéfices ?
Analyse des stats d’audience pour mieux convertir en abonnés
Outil d’aide à la diffusion pour savoir quoi publier à quel moment
Modération automatique des commentaires
▶️ En bref, dans les médias
La Provence : affrontement entre Xavier Niel et l’armateur CMA-CGM pour la reprise du groupe de presse (ses 850 salariés craignent la “casse sociale”)
Vivendi lance son OPA sur Lagardère pour grossir au capital (il en déteint déjà 45%) et en prendre le contrôle total
La revue Far Ouest et Médianes s’associent pour programmer le festival de l’imprimé près de Bordeaux (gratuit sur inscription)
Facebook News est sorti en France et présente un nouvel onglet réservé aux articles de médias ayant noué un accord avec Meta.
La majorité de l’activité sur Facebook provient d'un petit groupe hyperactif d'utilisateurs abusifs qui décide de ce que tout le monde voit
Donald Trump lance son réseau social sur l'App store d'Apple
La plateforme SVOD Paramount+ débarque en France en partenariat avec Canal+
🎁 BONUS : analyse de données pour l’enquête
Maltego est un outil open source d'intelligence et d'analyse de liens graphiques permettant de collecter et connecter des informations. Très utile aux journalistes d'investigation et aux chercheurs (notamment).
👉 Tuto : importer des données de Spreadshits dans Maltego via Serge Courrier :
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