Dix conseils pour réussir son podcast
Edition n°64 - 16 novembre 2021 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business
▶️ FOCUS : réussir son podcast requiert un savoir-faire de production, mais aussi de diffusion. Et de la ténacité !
En cinq ans, Media Voices a produit pas moins de 200 podcasts. Leurs concepteurs nous partagent dix conseils pour réussir son émission audio.
Etre régulier. Sans doute le conseil le plus important. 75% des podcasts Apple ne sont plus actifs et 16% des émissions dépassent 9 épisodes. C’est trop court pour se faire connaître et fidéliser.
Préparer ses interviews et savoir écouter. Poser les bonnes questions implique de connaître un minimum le sujet. Envoyer aussi les questions aux invités pour qu’ils travaillent leurs réponses. Quant à l’écoute, tout bon interviewer sait oublier sa question pour creuser un point non prévu, si intéressant.
Rechercher de nouveaux invités. Tâcher de refléter la diversité de la société, d’identifier de nouveaux talents ou personnes émergentes.
Mettre en place un flux de travail efficient. Trouver les outils les plus fluides pour gagner du temps, comme Pocket et Revue pour élaborer la revue de presse. façonner les fichiers collaboratifs sur Google Drive pour l’élaboration du script…
Multiplier les points de contact avec votre audience. Le podcast se combine bien avec une newsletter, mais se diffuse aussi sur Twitter où se poursuit la conversation, par ailleurs.
👉 Lire les autres conseils dans What we’ve learned from publishing 200 podcast episodes
👉 Le podcast se démocratise peu à peu
🎓 Concevoir, produire et diffuser un podcast
▶️ 3 liens incontournables de la semaine
Les éditeurs médias doivent placer le revenu par lecteur (ARPU) au centre de leur stratégie numérique selon Marion Wyss, chief marketing officer de Poool. Et, ce devant l’audience qui n’est plus un objectif en soi. Pour maximiser l’ARPU, les éditeurs doivent mettre en place trois piliers :
Diminuer la part d’audience invisible (consentement aux cookies)
Engager l’audience anonyme (enregistrement)
Construire une ligne de revenus récurrents via l’abonnement
Axel Springer parie sur l’audio pour assurer sa croissance : articles vocaux et productions haut de gamme avec la participation dans l’agence et technologie Wake Word. Il faut dire que l’audio se développe vite en Allemagne.
Une personne sur quatre écoute désormais des podcasts outre-Rhin. C’est deux fois plus qu'en 2018.
Plus de 10 millions de personnes le font chaque semaine.
Mais, c’est aussi un format qui renouvelle le public du groupe de presse : Les 14- and 29. ans représentent plus de 40 % des auditeurs actifs.
Twitter lance Blue, son offre payante, au Canada et en Australie pour 2,99 $ US par mois. Au menu des fonctions :
Possibilité de lire des articles de plus de 300 éditeurs sans publicité
Sélection d’histoires les plus partagées par ses abonnés via l’intégration de l’application Nuzzel
Dossiers de signets pout organiser et retrouver le contenu enregistré
Possibilité de vérifier et modifier un tweet (enfin !)
▶️ En bref, dans les médias
Bayard rachète l'appli “La Maternelle Montessori”, spécialisée dans les jeux éducatifs
Le marché publicitaire retrouve de la vigueur. Il devrait terminer 2021 à 31 milliards €, en progression de 17 % sur un an (mais en retrait de 8,3 % par rapport à 2019).
La ministre de la Culture Roselyne Bachelot a annoncé le lancement par France Télévisions et Radio France d'une offre numérique de proximité.
Le New York Times dispose désormais de 8,5 millions d’abonnés quand le Wall Street Journal en affiche 3,5 millions. Le retour de la publicité fait exploser les bénéfices
Le Tribunal de l'Union européenne a rejeté un recours de Google contre l'amende de 2,4 milliards € infligée en 2017 par Bruxelles à Google Shopping
Instagram ajoute une fonctionnalité de synthèse vocale sur Reels pour concurrencer TikTok
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Créer des liens mailto avec sujet, début du texte, copie carbone… De quoi faciliter la prise de contact de vos abonnés, clients, prospects…
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