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Le podcast se démocratise peu à peu
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Le podcast se démocratise peu à peu

Edition n°59 - 13 octobre 2021 - Bonnes pratiques, usages, tendances, business

cyrille frank
Oct 12, 2021
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▶️ FOCUS : un tiers des Français, désormais, écoute des podcasts. Beaucoup de CSP+, mais ça évolue un peu.

Une étude CSA/Havas Paris et Podinstall révèle que 33% des Français écoutent des podcasts natifs en 2021, soit +2 points en deux ans et +10 points en dix ans.

L’auditeur régulier (hebdomadaire) reste un cadre supérieur de 35 ans, habitant d'une grande agglomération, avec enfants, ultra-connecté et grand consommateur de biens culturels.

Mais l’usage se démocratise peu à peu. Les "auditeurs mensuels ou occasionnels”, ressemblent plus à l'ensemble des Français, au niveau de l'âge et de la profession" assure Julie Gaillot, directrice du pole Society de l'Institut CSA Research.

S’agissant des raisons du succès des podcasts :

  • 86% des sondés estiment que le podcast est un moyen de s’ouvrir aux autres

  • 84% estiment que certains podcasts les ont déjà éclairés sur des sujets de société

  • 82% que c’est un moyen de se recentrer sur soi

Cependant, la majorité de ces utilisateurs réguliers n'est pas prête à payer pour leur écoute : 63% d'entre eux préfèrent des podcasts gratuits avec pub, contre 37% payants sans réclame.

De manière générale, l’audio délinéarisé progresse (podcasts et replays radio). Avec près de 136 millions de podcasts français écoutés ou téléchargés dans le monde, septembre marque un record (+26% d’écoutes supplémentaires, versus août 2021).

👉 Les Français et le podcast natif : 3e édition de l’étude CSA/Havas

👉 Podcasts : la progression des usages se confirme, mais la radio reste ultra-dominante


▶️ 3 liens incontournables de la semaine

  • Louis Dreyfus, président du directoire du Monde et Patrick Venries, directeur général de Sud Ouest, ont échangé leurs points de vue sur l’avenir de la presse.

    • Quel modèle économique pour la presse ? L’abonnement pour Le Monde, modèle hybride pour le patron de Sud-Ouest : abonnements, partenariats, diversifications et aides publiques

    • Pour Louis Dreyfus, il faut aller chercher les jeunes sur les plateformes qu’ils fréquentent, Snapchat, TikTok

    • Fin du papier : “non” pour Louis Dreyfus, il y a toujours une appétence. “Sans doute” pour Patrick Venries, en raison de l’évolution des usages et des coûts élevés de l’impression-distribution papier

  • Le groupe Centre France - maison mère de l’ESJ Pro qui édite cette newsletter - a publié son 2e rapport annuel d’impact. En toute transparence.

    • La place des femmes dans les contenus du groupe ? Beaucoup de témoins, pas assez d’expertes. Un groupe de travail y oeuvre.

    • Vrai succès de la rubrique “Antiviral”. Ses articles de vérification et décryptage sont en moyenne trois fois plus consultés que les autres contenus d’actualité publiés sur le site.

    • 220 “belles histoires” publiées, rubrique très appréciée des lecteurs

    • Déception pour le format “l’Antenne” testé durant le confinement dont l’audience ne décolle pas : à retravailler !

    👉 Lire le décryptage d’Arnaud Wéry sur cet exercice de transparence

  • Les conseils du Times et Financial Times pour réussir sa stratégie abonnés

    • Etre distinctif : pour le Times, les deux contenus clés sont l’analyse et l’opinion, et le magazine a concentré ses forces là dessus

    • Promouvoir l’enregistrement des visiteurs pour collecter des données et identifier les publics cibles les plus susceptibles de s’abonner

    • Diffuser l’offre via des offres d’essai gratuites ou très bon marché

    • Tester des messages adressés à des publics très spécifiques

    • Ne pas se focaliser que sur l’acquisition, mais aussi sur la rétention


▶️ En bref, dans les médias

  • BFMTV, CNews, LCI et Franceinfo pèsent 7 % de l’audience TV au mois de septembre, un nouveau record

  • Kiosques numériques : ePresse s’est fait racheter par le suédois Readly

  • Instagram annonce la fin d’IGTV et lance Instagram Vidéo

  • Jérôme Kerviel lance sa newsletter économique et financière

  • La diffusion payée de la presse en France : les 15 titres principaux

  • Recto-Verso, est un nouveau média malin pour les fans de randos et autres activités de nature. Au recto : la carte, au verso : le tuto “clé en mains” pour préparer son aventure.

  • Rembobine, la newsletter qui lutte contre “l'obsolescence programmée” de l'info

  • Franc-tireur, nouvel hebdo politique de 8 pages (2 euros) lancé en novembre


🎁 BONUS : les archives de la presse depuis 1631

Retronews, crée par la Bibliothèque Nationale de France, vous plonge dans l’histoire de la presse à travers les archives numérisées de plus de 1000 titres publiés de 1631 à 1950.


👨‍🎓 Nos prochaines formations ESJ PRO :

  • Les bases de l’écriture journalistique du 18 au 22 octobre (5 jours)

    Stories, newsletters, écriture numérique, créativité éditoriale… toutes nos formations numériques

    👉N’hésitez pas à me contacter si vous êtes intéressé


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